K美妆新增长动力“护发”……出口首冲5亿美元

by Han Yeju

Published 19 Jun.2026 09:00(KST)

1至5月出口增长30.6%
从洗发产品扩展至头皮与防脱市场
以K美妆成分竞争力为前沿

K美妆的新增长动力中，护发市场正迅速崛起。今年以来，韩国护发产品出口增长超过30%，在护肤市场已得到验证的成分竞争力和品牌影响力加持下，韩国企业正加快进军全球功能性护发市场。业内预计，今年护发产品出口额将有望历史上首次突破5亿美元。

据韩国关税厅19日进出口统计数据，今年1月至5月护发产品出口额为2.3262亿美元，较去年同期的1.7815亿美元增长30.6%。若这一增长势头持续，全年出口额预计将轻松超过5亿美元。

近期，全球护发市场正迅速摆脱以清洁为主的洗发水、护发素市场，重组为强调头皮健康、防脱发和抗衰老功能的高附加值市场。尤其随着头皮护理市场进一步细分，功能性产品需求大幅增加。

在这一过程中，K美妆在护肤市场积累的研发能力正延伸至护发领域。近期推出的头发及头皮护理产品中，PDRN（聚脱氧核糖核苷酸）、外泌体、微生物组、生物素等在护肤市场备受关注的成分正被积极应用。

业内认为，K护发增长的背景在于K美妆“以成分为中心”的成功公式。随着消费者关注点从改善皮肤屏障和抗衰老，扩大到头皮健康和脱发管理，护肤领域积累的成分研究能力和品牌信任度正自然延续至护发市场。

韩国化妆品企业也在加速开拓全球市场。爱茉莉太平洋目前已进入亚洲、美洲、欧洲、中东、非洲等17个国家。旗下护发品牌 Mise-en-scène 的代表产品“Perfect Serum”最近在亚马逊促销活动“Big Spring Sale”期间，夺得护发油品类销量第一，证明了其在全球市场的竞争力。

Mise-en-scène“Perfect Serum”图片由爱茉莉太平洋提供

LG生活健康正凭借头皮专业品牌 Dr.Groot 扩大北美市场。Dr.Groot 继去年进入北美约680家 Costco 门店后，近期又将销售渠道扩展至美国 Sephora 主要门店，进一步扩大与当地消费者的接触面。爱敬产业今年3月还推动 Kerasys 进入美国约390家 Walmart 门店。同时，公司也通过 SicaLabo 和 Alopeace 品牌并行开拓欧洲市场，扩大海外业务。

独立品牌的崛起也十分突出。Polyphenol Factory 旗下护发品牌 Gravity 上市仅2年，累计销量便突破185万瓶。该品牌在美国亚马逊和日本乐天销售表现良好，近期还成为首个进入法国高端百货 Printemps 的韩国洗发品牌。Aromatica 也凭借代表产品“Rosemary Root Enhancer”不断提升在美国和欧洲市场的存在感。该产品在美国和欧洲亚马逊头皮护理类目中位居前列，持续保持良好销量。

业内普遍认为，护发很可能成为K美妆的下一代增长支柱。一方面可利用通过护肤建立起来的全球流通网络和消费者认知度，另一方面脱发与头皮管理需求持续增加，因此增长空间充足。

市场前景也较为明朗。据全球市场研究机构 Fortune Business Insights 数据，全球护发市场规模将从去年的1139亿美元扩大至2032年的2135亿美元。尤其是以脱发和头皮管理为核心的功能性市场，增长势头尤为迅猛。市场研究机构 Mordor Intelligence 预计，全球功能性防脱护理市场规模将从今年的29亿美元增至2030年的43亿美元。