“老年用品”已成旧说法……成人纸尿裤吸引30至50岁人群，销售额猛增

随着老龄化加剧，老年人口增加，韩国成人纸尿裤市场也随之快速增长。过去这类产品主要被视为以居家护理为中心的老年用品，但近期需求群体已从热衷户外活动的老年层，进一步扩大到30至50岁年龄层，市场扩张趋势正在加快。

尤汉金伯利“Depend”和Kkaekkeuthannara“Medifriends”产品图片。

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据生活用品行业17日消息，Yuhan Kimberly今年1至4月成人纸尿裤产品群销售额同比增长超过20%。考虑到其去年全年销售额也同比增长约20%，已连续两年保持上升势头。洁净国家的成人纸尿裤产品群销售额也明显增加。今年1至4月销售额同比增长18%，去年全年销售额也同比上升11%。

业内相关人士表示：“近期在消费低迷和经济不确定性加剧、整体生活用品增长势头放缓的情况下，唯独成人纸尿裤仍持续保持两位数增长，这一点值得关注。”

韩国成人纸尿裤市场此前主要围绕卧床等居家护理患者及70岁以上超高龄人群的需求形成。但最近，随着积极享受登山、跑步等户外活动的老年群体增加，再加上患有轻度尿失禁的30至50岁人群也被纳入消费群体，需求层正在大幅扩展。根据Yuhan Kimberly数据，今年4月，在成人纸尿裤产品群的整体购买者中，30至50岁年龄层占比达到60%，且呈现逐年上升趋势。

行业正顺应这一变化，强化按使用环境和用途划分的产品线，并调整面向年轻群体的宣传方式。Yuhan Kimberly已将成人纸尿裤品牌“Defend”的产品线从原有的卧床患者用，扩展至活力型、半活力型、男性用等类别。其还在忠州工厂建设专用设备，计划今后进一步扩大供应量。洁净国家的成人纸尿裤品牌“Medifriends”继去年新增面向活力老年的“纤薄内裤型”产品后，今年又加入夜用产品，持续扩大产品组合。

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业内认为，今后市场竞争将不再仅围绕价格和功能性展开，而会朝着主导消费者认知变化的方向发展。因此，主要制造商正着力让消费者认识到，成人纸尿裤并非仅供超高龄人群或居家护理患者使用，而是一种年轻群体也可在日常生活中使用的健康管理产品。

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业内相关人士表示：“为降低消费者对成人纸尿裤的心理门槛，企业正尝试将陈列位置从婴幼儿用品专区调整到女性用品专区，并让内裤型产品像普通内衣一样标注尺码。随着老龄化、活力老年群体增加以及健康管理需求扩大等因素相互叠加，预计市场增长势头还将持续一段时间。”

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