“抢抓世界杯红利”……三星电子力压海信，重夺北美Mini LED电视第一

去年，凭借性价比优势，三星电子以毫厘之差将北美Mini LED电视榜首让给了中国海信；而今年第一季度，三星电子以压倒性差距重夺第一，为守住主场释放出积极信号。

据全球市场调研机构Counterpoint Research于16日发布的季度全球电视出货量追踪报告，三星电子在2026年第一季度北美Mini LED电视市场以40%的份额位居第一。去年，三星电子仅以1个百分点之差（海信32%，三星31%）落后于海信；仅过一个季度，三星电子便以40%的份额大幅领先海信的27%，以13个百分点优势扭转了竞争格局。

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预计两家企业的激烈角逐将在第二季度达到顶点，这也与2026年世界杯于11日在墨西哥城拉开帷幕所带动的需求相互叠加。原因在于，海信历来会在第二季度大举增加新品出货量，而集中于6月至7月的世界杯消费旺季也在时间上与之重合。

采取最激进姿态的是握有赛事官方赞助商头衔的海信。海信已获得世界杯裁判“视频助理裁判显示器独家供应商”地位，并配合赛事日程强势推出体育特色U7系列及RGB Mini LED电视产品线（UR9、UR8）。其策略是，将过去仅用于价格接近3万美元的超高端旗舰产品的RGB Mini LED技术，下放至价格相对更亲民的55至100英寸大众产品线，以“高端普及化”向三星施压。

没有官方赞助合同的三星电子，则通过伏击营销和丰富产品线背水一战。在以超高清Micro RGB系列（R95H、R85H）稳守高端阵营的同时，还首次向市场投放首个大众型Mini LED产品线“M系列”（M80H、M70H），以对冲中国品牌的低价攻势。

此外，三星还全面突出软件层面的优势，包括通过Samsung TV Plus提供“FIFA+”免费内容、升级Vision AI功能，以及搭载针对足球比赛优化的“AI Soccer Mode Pro”。尤其是在北美家电卖场，三星迅速启动最高达1500美元的折扣促销，意在抢先锁定世界杯需求。

Mini LED电视凭借更强的峰值亮度和更精准的色彩表现，能够生动呈现草坪色彩和球员的动态动作，因此被认为是最适合观看体育赛事的显示设备。

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Counterpoint Research研究总监Bob O'Brien指出：“三星电子多年来一直是Mini LED市场的绝对强者，但海信凭借性价比切入大屏市场，正对其地位构成威胁。海信期待借此提升品牌认知度，跃升为电视市场的顶级品牌；三星电子则针锋相对，构建了覆盖全价位的产品阵容。无论最终哪一品牌胜出，电视消费者都将成为最大的受益者。”

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