11万Army带动釜山……BTS展现“城市停留型K-pop演出”
出道13周年的防弹少年团“Arirang”釜山演出
整座城市化作庆典现场……海内外访客20万人
超越门票销售，带动住宿、旅游等停留型消费
与地方政府携手，打造激活地区商圈的长期项目
13日，釜山市内各处回荡着防弹少年团（BTS）的音乐。即使在演出结束后的深夜，海云台、广安里和西面一带的商店与餐馆仍挤满粉丝。釜山站里拖着行李箱的外国访客排起长队，各大旅游景点设置的造型物前，等候拍照的人群络绎不绝。12日起连续两天在釜山亚运主体育场举行的BTS世界巡演“Arirang”釜山演出，共吸引11万名观众。这些人停留在釜山各地，带来了巨额消费。
BTS继2022年10月“Yet To Come in BUSAN”之后，时隔3年8个月再次在釜山开唱。韩国法务部估算，演出期间赴韩外国人约达5万人。釜山市则考虑到两天共11万个座位全部售罄，预计演出前后访客总数将达到20万人。仁川国际机场将入境审查人力最多增加88%，釜山市也扩大了地铁和市内公交的运行班次。
一名在釜山受访的文化界人士表示：“釜山国际电影节多年来一直努力提升其国际活动地位，而BTS仅用两天就让釜山成为国际都市。”他还称：“我在现场切身感受到，K-pop的影响力和市场号召力远比想象中更大。”
扩展至城市的知识产权……娱乐成为日常消费品
演出开始前，釜山各地就已形成“ARMY（粉丝群体）地图”。在釜山站欧亚平台欢迎中心，访客寄存行李并确认行程。海云台白沙滩上竖起了仿照新曲信息“KEEP SWIMMING”制作的大型沙雕。音乐休息空间“Love Song Lounge”、The Bay 101粉丝社区空间“ARMY庭院”、新世界百货Centum City店临时快闪店也人潮涌动。粉丝们装饰T恤和应援棒，并通过人工智能（AI）获得釜山旅游路线推荐。
夜幕降临后，整座城市都变成了演出场地。电影殿堂“Big Roof”变身媒体艺术空间，广安大桥、釜山港大桥等主要桥梁点亮了新专辑象征色灯光。广安里海边上空还上演了华丽的无人机秀。城市空间以BTS的音乐与形象重新装点。釜山的大型酒店、百货商店、点心店、烤排骨店、咖啡馆等本地品牌也参与了合作。
策划“BTS The City Busan”的HYBE相关人士表示：“我们的策划重点在于，让远道而来的观众不只是看完演唱会就离开，而是在享受城市内准备的各类项目时，深入探索当地，并接触歌手的知识产权（IP）。”他指出：“只能在特定时间和地点感受到的‘体验稀缺性’是核心。”
K-pop演出商业已进化为城市停留型产业。过去，演唱会收益主要来自门票销售和现场企划商品销售，如今，粉丝在演出前后停留城市期间的花费，也已成为产业的一部分。把演唱会视为一天活动的时代已经过去。海外观众若要观看演出，需要为机票、住宿、餐饮、购物、观光和交通支付费用，消费发生在整座城市之中。
HYBE相关人士分析称：“娱乐产业的类别正在扩展为日常消费品，反过来，其他产业也能借助娱乐实现业务边界和客户群体的拓展。”他还指出：“这也有助于带动地区经济，并向访客介绍城市文化与传统。”这也是为何应从带动整体地区经济的角度，而非仅从单纯收益角度，来看待“The City”所创造经济效应的原因。
因地制宜的策划……走向世界的K-pop
此前，HYBE在美国拉斯维加斯开展“The City”项目时，与媒体艺术展馆合作，吸引了超过平时两倍的参观人数，并显著拉动了10余家餐饮（Food and Beverage）合作企业的销售额。在首尔，HYBE曾在国宝崇礼门进行媒体立面投影，全部参观者中有73%为外国人。在泰国曼谷，HYBE还将当地传统文化自然融入活动之中，并因此收到泰国文化部长的感谢信。
K-pop演出让人重新看见城市自身的魅力，无论是拉斯维加斯华丽的度假氛围、首尔历史悠久的老城区，还是釜山的夜海。即便是同样的音乐和歌手，与何种城市资源相结合，观众获得的体验也会不同。
HYBE相关人士表示：“今年进行的首尔、釜山和拉斯维加斯项目，之所以能够实现，是因为民营企业与地方政府之间沟通顺畅。”他还称：“目前，正在34座城市举行共86场的世界巡演‘Arirang’，其多个举办地都在接洽引进该项目。”他接着表示：“虽然目前仍以HYBE旗下歌手为中心，但今后将为更多合作可能性敞开大门。我们会持续努力，让‘The City’成长为超越K-pop、在全球音乐市场中脱颖而出的项目。”
前往釜山观看BTS演出的海内外11万名观众穿梭于城市各处并进行消费。粉丝既是观众，也是游客和消费者。地方品牌借助K-pop知识产权（IP）吸引了新客户。演出已不再只是歌手登台、粉丝坐满观众席的活动，而是演变为一种产业：城市规划粉丝动线，企业在沿线布设消费触点，地方政府则提供交通与安全保障。这正是K-pop企业为何将策划延伸至演出场馆之外的原因。
旅游专家们同样关注K-pop演出带动城市旅游的力量。韩国文化观光研究院院长Hwang Gyoik表示：“韩流演出是连接外国访客流入、停留型消费和城市旅游的核心动力。”他诊断称：“今后应更加系统地将演出与城市旅游结合起来，以提升旅游效果。”
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