别看人脸色，喊出“巨济，呀吼”……席卷90年代的辣妹回来了 [日曜日文化]

by Jeon Jinyoung

Published 14 Jun.2026 07:30(KST)

Updated 14 Jun.2026 09:21(KST)

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1990年代至2000年代在日本风靡一时
涵盖时尚、生活方式等的亚文化统称
顺应复古热潮在韩日两国流行

“巨济，呀吼～”

最近，以社交媒体为中心，日本的“辣妹”文化再次受到关注。偶像组合Rescene的日本成员Minami在巨济岛市中心展示辣妹语气和穿搭后，引发热议。来自巨济的韩国成员对她说“你穿成这样在巨济到处走，会被人说的”，结果她立刻高喊了一句“巨济，呀吼～”。这句台词被认为一下子展现了日本辣妹的姿态，在社交媒体上传播开来，并迅速成为流行语。

最近，前往日本旅游体验辣妹妆容，或模仿辣妹穿搭的内容不断增加，辣妹文化再次受到关注。在韩国最有名的辣妹，大概就是韩国放送公社《搞笑演唱会》里出现过的“辣妹桑”。不过，辣妹也有很多种类型，既有像“辣妹桑”那样的辣妹，也有像偶像那样的辣妹。这周就来聊聊日本的辣妹文化。

偶像组合“Rescene”成员Minami（右）在Woni（左）的话语下摆出凸显辣妹风特点的姿势。优兔频道“Annyeonghaseyo Woni Imnida Jalbutakdeurimnida”截图。

始于1990年代的辣妹热潮……风靡10至20多岁群体

“辣妹”一词原本源自“girl”的日式发音。1980年代泡沫经济时期，日本的标志性场景之一，就是人们穿着高跟鞋和紧身连衣裙在迪斯科舞厅跳舞。那个时期具有代表性的年轻女性被称为“活力辣妹”。说白了，就是在经济繁荣中享受华丽消费和娱乐生活的“风头正劲的姐姐们”。

泡沫经济崩溃后，我们如今所熟知的辣妹形态开始于1990年代，并以东京涩谷为中心登场。金发染发、浓妆、改造校服式穿搭等开始流行。尤其这一造型的先驱是歌手安室奈美惠。当时还掀起了模仿她棕发、美黑肌肤、迷你裙和靴子风格的“Amuraa”热潮。与此同时，配合当时流行的欧陆节拍音乐跳的“ParaPara舞”也开始风靡起来。

2020年代复刊的辣妹专业杂志《egg》2023年10月号封面。一名模特正摆出1990年代流行的Kurogyaru风格姿势。egg供图

从1990年代后期到2000年代初，东京涩谷109逐渐成为辣妹文化的圣地。当时，受欢迎的辣妹店员穿过的衣服几乎都会被抢购一空，像辣妹专业杂志《egg》之类更几乎是必读刊物。把眼睛夸张放大的拍贴机，以及电子宠物蛋等，也通过辣妹群体的消费扩散成全国性潮流。

尤其在1990年代后期，随着把脸晒得黝黑的“Ganguro”，以及进一步夸张、用白色眼线大面积涂抹眼部的“Yamanba”辣妹出现，辣妹文化在年轻人之间确立为代表性亚文化。其形象与我们熟知的搞笑节目中的“辣妹桑”颇为相似。从那时起，辣妹的肤色似乎越来越黑，穿搭也愈发难懂，但辣妹文化也迎来过一次革命。那就是2000年代登场、被视为安室奈美惠接班人的第二代辣妹代表——歌手滨崎步。

辣妹专业杂志《egg》2025年6月号封面。追求白皙肤色的“Shirogyaru”妆容格外醒目。egg供图

进入2000年代后，随着第二代辣妹偶像“滨崎步”大获成功，白皙肤色与漂白金发在辣妹群体中获得广泛支持，与此前坚持美黑和长假睫毛等暗色风格截然不同的明亮风格“白辣妹”由此诞生。从这时起，辣妹文化发展成庞大的消费市场。辣妹杂志模特穿戴的服饰和配件会立刻售罄，而追随辣妹文化的人群也大幅推高了滨崎步专辑的销量。还有分析称，截至2010年，与辣妹相关的市场规模已超过9000亿日元（约8.5824万亿韩元）。

辣妹们使用的“呀吼”“超非常糟”等说法，被称为“辣妹语”，增强了同一文化追随者之间的凝聚力。甚至有日本语言学者把这种辣妹语直接视为“涩谷方言”的一部分。

在复古潮中复活的辣妹……人人都能成为辣妹

不过，到了2010年代，情况发生了变化。随着韩国流行音乐和韩式“脸赞”妆容传入日本，更自然的风格开始在年轻群体中走红。传统辣妹文化也因此逐渐失去影响力。被称为辣妹文化象征的代表性杂志《egg》，也曾于2014年停刊休整。

但最近，辣妹文化正在回归。这不仅出现在韩国，在日本也能观察到同样现象。随着怀念1990年代和2000年代初文化的复古热潮兴起，胶片相机、老式数码相机、宽松泡泡袜等重新流行，辣妹也开始被重新审视。如今，把Y2K时尚与韩式妆容结合的风格，也被称为诞生于令和时代的“令和辣妹”。

由辣妹文化团体 CGO.com 实施的“辣妹心态”教育现场。据介绍，这是一个旨在引导积极心态并支持将其付诸实践的项目。CGO.com供图

更重要的是，最近日本出现了一股将辣妹解读为不仅是时尚，更是一种生活态度的趋势。所谓“辣妹心态”，就是不看别人眼色、坚持自己喜欢风格的鲜明主见，以及坦率和积极思维。甚至最近还出现了辣妹文化团体“CGO.com”。这是把意为首席执行官的“Chief Executive Officer”中的“CEO”替换成“辣妹”后造出的词。这些人会被派往企业或地方自治团体的会议等场合，负责推动组织文化创新。据称，她们追求的是一种让人们在平等关系中提出意见的“辣妹式头脑风暴”。