“6·18购物节”前加强监管
中国监管部门对淘宝、京东等五大电子商务平台就虚假促销等不当行为发出警告，并要求整改。这一举措是在中国最大网购活动之一“6·18购物节”前作出的。
“6·18购物节”是为纪念京东创立日6月18日而推出多种折扣的活动，自2004年开始举办。它与淘宝于2009年打造的11月11日“双11”一道，被视为中国两大折扣购物节。
此后，拼多多、抖音、小红书等大多数电子商务平台以及线下零售商积极参与，逐渐发展为全国性消费活动。
韩联社11日援引中国中央电视台报道称，北京市市场监督管理局已约谈淘宝、京东、拼多多、抖音、小红书等电子商务平台相关负责人，并通报了监管部门查出的虚假促销、促销规则不完善、未公示商品经营者信息等问题行为，敦促其整改。
据报道，阿里巴巴旗下淘宝·天猫和京东被查出未透明公开公司及参与品牌实际发放补贴的详细明细。
淘宝在“6·18”活动期间曾大力宣传“100亿元补贴” campaign。但调查显示，淘宝并非一次性发放100亿元，而是将长期开展的营销活动统称为该宣传口号。
拼多多也推出了“100亿元补贴”活动，但未按规定明确标示实际投入的补贴金额以及平台与商家之间的分摊比例，也未提供相关证明文件。抖音则被查出未向消费者公开具体促销规则等问题。小红书在“积分累计获得抽奖机会”活动中，仅标明奖品总数量，中奖概率及无法领取奖品的条件等核心信息未被清晰载明。
中国社会科学院大学互联网法治研究中心主任 Liu Xiaochun 表示：“平台竞相推进‘100亿元补贴’，可能引发内卷式竞争，这不利于行业健康发展。非理性补贴促销会扭曲市场价格机制，并可能将负担转嫁给部分入驻商家。”
对此，北京市市场监督管理局敦促称：“平台应将竞争重点从补贴和价格竞争转向创新与服务竞争，推动平台、经营者和劳动者之间实现共赢发展。”
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