从ILLIT周边到《绝地求生》菜单……传统文化的变身

文化体育观光部与韩国工艺·设计文化振兴院11日表示，将与新世界、熊津食品、Kakao Games、Krafton、HYBE等韩国5家代表性企业推进“企业联动传统文化商品开发”项目。

Kongjinwon通过企业联动传统文化商品开发项目推出的传统文化商品系列。与Krafton、LG生活健康、Terarosa等合作，将传统纹样和素材拓展为现代生活用品及周边。韩国工艺·设计文化振兴院供图

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该项目旨在连接企业品牌与传统文化企业、创作者，开发兼具现代感的传统文化商品。在全球对韩国文化关注度不断提升的背景下，此举是为扩大传统文化产业消费基础而设。

韩国工艺·设计文化振兴院去年曾与LG生活健康、Terarosa、Krafton等3家企业开展该项目。今年则将参与企业增至5家，合作领域也扩大至流通、食品、游戏和娱乐。具体方式为，参与企业提出体现品牌定位的合作课题，由韩国工艺·设计文化振兴院对接符合课题需求的传统文化企业及创作者，并支持商品开发与制作。

新世界将开发体现品牌传承的螺钿、韩纸商品，并通过“House of Shinsegae”推出。熊津食品将开发“晨光”和“青梅”传统文化特别版，并推动在韩国国内外流通，越南等全球市场也在考虑范围内。

游戏与娱乐领域的合作也将同步推进。Kakao Games将配合新游戏“Dokkaebi World”上线，开发韩服造型与游戏生活方式周边。Krafton旗下PUBG STUDIOS将利用《绝地求生》知识产权开发传统食品菜单，并在复合文化空间“PUBG Seongsu”内的咖啡馆推出。HYBE则将开发与全球艺人ILLIT联动的传统饰品及周边等产品。

通过此次项目开发的传统文化商品，将于年内通过各企业的线上、线下流通网络陆续公开。今年12月还计划举办集中展示合作商品的快闪展演活动。

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韩国工艺·设计文化振兴院院长Kim Gyeongbae表示：“此次项目将成为传统文化与企业品牌结合、进一步扩展为消费者日常内容和产业资源的重要契机。”他还称，“今后将持续扩大与企业的合作，推动传统文化与多种产业融合，创造新的附加价值。”

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