“就为收集这个才点外卖”……俘获中国Z世代的袋子究竟是什么

最近，在中国Z世代（1997年至2011年出生）之间，收集或回收外带时使用的购物袋（纸袋、保冷袋）正成为一种潮流。

中国官方媒体《中国日报》10日报道称，“外带购物袋正被用作日历、通勤包、杯垫、野餐垫等”。报道称，中国外卖餐饮企业使用的外带购物袋通过与各类企业联名，正在年轻群体中走红。虽然人们可能会认为这只是配送时使用的一次性用品，但有舆论认为，这些产品通过联名融入动画、游戏公司角色、中国古典风设计以及潮流、复古元素，成功吸引了年轻消费者。

在中国，收集或回收外带时使用的购物袋（纸袋、保冷袋）正成为潮流。中国微博供图。

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《中国日报》称，“原本只是用于装食物搬运的购物袋，如今已成为年轻一代流行文化的中心”。在中国社交媒体上，“购物袋改造”“保冷袋再利用”等话题标签颇受欢迎。有人把购物袋折叠后用于冰箱收纳，也有人将其升级再造为野餐垫、杯垫等，并上传认证照。该媒体称，“如果过去人们收藏的是邮票或电影票，那么如今的年轻一代则通过外带购物袋记录自己的日常生活。”

上班族Lee某在采访中表示，自己会收集从知名甜品咖啡馆获得的购物袋。她看了社交媒体上的改造视频后，制作了午餐包和耳机收纳袋。Lee某称：“这些袋子漂亮到只用一次就扔掉实在可惜，而且材质也很结实。”她还表示，“为了拿到限量版外带购物袋，有时还会专门下单点外卖”。该媒体对此评价称，“原本普通的购物袋正融入日常生活，并被重新诠释出超越其本身的价值。”

收集或回收外带时使用的购物袋（纸袋、保冷袋）正成为潮流。中国微博供图

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外卖企业之所以如此重视购物袋，被解读为餐饮·流通行业的生存策略。中国国内外卖产业市场已进入饱和状态。由于必须超越产品口味和服务本身、开拓细分市场，因此企业不仅满足保冷、保温等功能性需求，还通过使用能够体现品牌身份的包装材料开展营销。

中国包装与印刷行业的技术发展也与之同步。与过去只能承接大批量订单不同，随着数字印刷技术的发展，近年来小批量订单也成为可能。小规模经营的个人咖啡馆、人气餐厅，如今也能像大型企业一样，以低成本、短周期制作出富有个性的定制购物袋和保冷袋。

专家分析称，这一现象反映了企业营销范式的变化。过去，电视广告吸引消费者目光；如今，营销方式已进化为融入消费者日常生活。与此同时，年轻消费者价值观的变化也在发挥作用。中国年轻一代不再满足于单纯的功能性，而是更关注能够带来视觉和情绪满足的消费。再加上这类产品还能体现环保元素，他们便顺应改造、回收利用的大趋势，借此展现个人风格。

中国人民大学新闻学院广告与媒体经济学系教授Wang Fei指出：“外带购物袋在上下班、工作、回家等场景中始终伴随人们左右，”并表示，“它已经自然融入消费者的日常生活，成为反映生活方式的工具。”此外，它也成为展现个人个性的工具。因此，许多商家都在寻求与年轻群体沟通的方法。Wang教授称：“一个设计出色的购物袋，就能带来细微而真实的幸福感。”他还表示，“拍下收集、利用外带购物袋过程的认证照，其价值已不同于单纯分享吃什么的照片。”

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另一方面，根据中国餐饮行业年度报告，中国外卖市场规模预计将在今年同比增长10%以上，突破1.4万亿元，约合314.86万亿韩元。这一数字约占整个餐饮行业总销售额的24%。企业数据平台企查查（Qichacha）数据显示，截至6月3日，中国共有387.1万家外卖企业。2025年新注册企业数量为123.76万家，同比增长9.26%。仅2026年就已有50.85万家新企业完成注册。从地区来看，中国东部地区占比最高，达到35.88%。

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