“看足球，玩游戏”……奈飞与Nexon期待世界杯红利

by Roh Kyungjo

Published 09 Jun.2026 10:23(KST)

奈飞将在世界杯开幕日推出FIFA云游戏
Nexon《FC Online》按月更新……Electronic Arts也加入竞争
“体育消费方式变化……偏好移动端与数字平台”

距离“2026年国际足球联合会北中美世界杯”开幕仅剩3天，内容行业围绕世界杯红利的布局正愈发活跃。市场对现实体育赛事将为相关体育游戏吸引用户的期待也在升温。

奈飞游戏《FIFA世界杯：Launch Edition》相关图片。奈飞新闻室视频截图

奈飞将于11日（当地时间）世界杯揭幕日推出足球模拟游戏《FIFA世界杯：Launch Edition》。这是一款云游戏，用户可通过客厅电视或个人电脑运行游戏，并将智能手机连接为手柄进行操作。只要是付费订阅用户，均可在无应用内购、无广告的情况下游玩。

正在向“综合娱乐平台”转型的奈飞，与FIFA建立合作关系并在世界杯赛季推出足球游戏，被解读为旨在强化订阅用户锁定效应的战略。奈飞联席首席执行官Greg Peters在去年第三季度业绩说明会上表示：“游戏服务正在通过延长订阅用户停留时间、防止流失，与原创内容形成协同效应。”

Nexon也正通过对《FC Online》的长期更新提升用户沉浸度。从未注册球员一键释放、最多150种道具一键删除等便利性优化，到可提前组建球队的“Squad Maker”功能扩展，相关更新将持续至下月并分阶段推进。

Nexon相关人士表示：“赛事结果会反映到游戏中，例如球员能力值提升等，整体设计旨在增强趣味性与沉浸感。除世界杯外，在欧洲足球协会联盟冠军联赛决赛等重要比赛期间，用户流入也会增加。”

在过去两年缺乏大型足球赛事的情况下，Nexon通过举办“Icon Match”扩大与用户的线下接触点，并带动游戏导流。效果也体现在数据上。根据网吧游戏统计服务GameTrics的数据，去年7月“Icon Match”纪念活动期间，《FC Online》使用时长较前一周增长36.97%。此外，在“Icon Match”举办首日（9月13日），《FC Online》的单日网吧占有率一度升至12.66%，位居第2。

现实赛事之所以能带动游戏用户流入，背后既有用户希望在游戏中亲自复现喜爱球员表现的心理，也与体育消费方式的变化有关。体育游戏企业Electronic Arts曾正式表示：“现实足球焦点大战结束后的1至2小时内，玩家在游戏中选择这两支球队进行对战的场次数，都会较平时暴增数百个百分点以上。”脱离FIFA名称后独立运营的Electronic Arts，本月也通过《EA Sports FC 26》更新推出国家对抗模式“The Worlds Game”，以稳住用户。