【专访】Moon Jisu、Weverse Japan与Nakagawa Yusuke、Asobi System代表
放宽版权限制，移植韩国开放型粉丝文化
以定制化本地技术支持日本J-pop走向全球
以数据为基础制定精细业务战略，实现收益最大化
“韩日合作，重塑全球音乐市场版图”
Moon Jisu（左）与Nakagawa Yusuke Asobi System代表7日在首尔松坡区蚕室索菲特大使酒店举行的采访中摆姿势。Weverse Company供图
View original image“出演韩国音乐节目后，连印度和北美等过去几乎没有反响的地区，也开始有新粉丝流入。韩国是夯实全球拓展基础的重要市场。”
规模位居全球第二的日本音乐市场，正以韩国信息技术平台为跳板进军全球市场。日本音乐界为打破封闭型内需市场的局限，正在迅速吸收韩国特有的开放式粉丝文化与技术实力。
HYBE日本法人Weverse Japan代表Moon Jisu与日本娱乐企业Asobi System代表Nakagawa Yusuke于7日在首尔松坡区蚕室索菲特大使酒店举行联合采访时表示：“将把韩国的信息技术平台技术实力与日本独创内容相结合，在全球市场创造新的经济协同效应。”
Asobi System是一家以日本原宿文化为基础、培养出多位艺人的经纪公司。Nakagawa Yusuke还担任日本政府文化出口项目“Cool Japan”的国家顾问委员。去年7月，Asobi System旗下女团项目“KAWAII LAB.”5支团队共38名成员已全部入驻Weverse。两家公司以线下演出为契机开启合作，并共同策划了宣传信息共享以及出演音乐节目等安排。
Nakagawa Yusuke表示，在接触韩国粉丝文化后受到耳目一新的冲击。他称：“日本在电视台观众录制现场会禁止咖啡车等应援，因此韩国粉丝的应援文化让我很惊讶。”他还表示：“日本通常不会立即将音乐节目视频公开到YouTube，但韩国粉丝会立刻对节目视频进行二次剪辑，并在社交媒体上自发宣传，从而自行强化粉丝圈。”他接着指出：“与将维护版权视为粉丝权利的日本不同，韩国则将共同消费并享受音乐视为粉丝文化，这是一大差异。”
这种韩式平台支持体系也在帮助日本经纪公司成长。Nakagawa Yusuke表示：“Weverse不仅支持语言翻译，还能实时告知当地粉丝需求，这对制定业务战略帮助很大。”Asobi System预计，将通过此次Weverse Con Festival大举扩大粉丝群体。他表示：“继今年3月韩国演出之后，在7月演出前，粉丝规模预计将增长至约4倍。”
日本虽是全球第二大音乐市场，但内部竞争激烈，进军海外已成必然。Nakagawa Yusuke分析称：“日本音乐市场的参与者和制作公司已趋于饱和。既然动画、游戏和饮食文化都已取得全球性成功，如今也到了音乐市场必须进军全球的关键时刻。”韩国市场正是日本音乐产业走向世界的前哨基地。他表示：“出演韩国音乐节目后，我们确认到原本没有反应的印度和北美市场开始出现新的流入。”
Nakagawa Yusuke（右）在7日于首尔松坡区蚕室索菲特大使酒店举行的采访中发言。左为Moon Jisu，Weverse Japan代表。Weverse Company供图
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Weverse Japan正在推行定制化本地策略。去年就任代表的Moon Jisu将根据不同经纪公司的成长阶段提供灵活服务，视为成功秘诀。他解释称：“日本经纪公司很多都自行运营购物商城，因此我们不会强行要求使用Weverse的全部功能，而是只挑选所需功能，按当地需求进行定制提供，这就是我们的策略。”
连接演出现场与线上的技术融合也是核心战略。Moon Jisu举出的代表性案例是现场领取服务。他表示：“为改善动辄排队2至3小时的惯例，我们早在2019年就在韩国推出预订服务，并针对日本演出场馆的各种变量，持续提升运营能力。”
现场领取服务今年也已导入美国演出场馆。他表示：“无论国家和地区，核心粉丝想要的价值其实相似。我们将持续把握经纪公司的需求，不断改进服务。”随着Weverse影响力扩大，去年Shingo Katori、以及今年5月摇滚乐队L'Arc-en-Ciel主唱HYDE等顶级艺人也陆续入驻。
平台技术可以共享，但在内容独特性上则严格坚持日本风格。Asobi System在推动CUTIE STREET进军韩国时，曾就音乐视频方向展开激烈讨论。在韩国流行音乐式演绎与保留日式风格之间反复权衡后，最终得出的结论是“坚守日本文化”。Nakagawa Yusuke表示：“既然歌曲是在日本制作的，我们决定保留日本的‘可爱’文化。我们坚持日式作曲风格，并在副歌中加入日语歌词，希望将原宿文化传播到全球。”
韩国平台也在学习日本经纪公司精细化运营经验，实现共同成长。Moon Jisu评价称：“看到KAWAII LAB.艺人在通过Weverse发送私信时，为提高搜索导流而战略性插入话题标签，我感到十分惊讶。日本长期形成的偶像文化，连演出现场的细节都照顾周全，这也是韩国平台应当学习的重要资产。”
Nakagawa Yusuke表示：“将以与Weverse的合作为跳板，进一步加快全球拓展步伐。”Moon Jisu则强调：“我们将发挥窗口作用，帮助更多艺人走向世界。”
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