“花钱也买不到” 数十万人涌入致圣水洞瘫痪……“宝可梦”席卷流通业[现在的购买方式]

by Seo Jiyeong

Published 07 Jun.2026 07:43(KST)

宝可梦席卷流通业……“童心成年人”拉动销售
美妆、食品、便利店、百货店等加强联名合作
销售额、营业利润“大增”……累计收益位居全球第一的IP

编者注如今人们都在买什么？从在大创必买的生活用品，到在Olive Young一上架就售罄的化妆品，再到排队抢购的面包。熟悉的消费场景中，原原本本地映照着当下的市场走向。《现在的购买方式》是通过日常生活中“畅销商品”来读懂当今消费大趋势的连载栏目。哪些商品受到青睐，哪些策略能让消费者掏出钱包——我们将以轻松有趣的方式，解析消费一线的变化。

1日在首尔城东区圣水洞一带举行的“宝可梦Mega Festa 2026”活动吸引大批人群。主办方表示“这是为了观众安全”，并接连取消多项活动。SNS截图供图

最近席卷流通业的关键词，无疑是“宝可梦”。迎来推出30周年的这一全球知识产权，已不再只是单纯的角色形象，而是成为一种“经济现象”。过去辗转于社区超市、收集面包内贴纸的孩子们，如今已成长为具备购买力的“童心成年人”，流通业也因此变成了一片争相“捕捉”宝可梦的巨大猎场。

“比防弹少年团聚集的人还多”……让圣水洞瘫痪的16万人潮

据流通行业6日消息，近期围绕宝可梦30周年的线下活动和新品发布接连不断。1日在首尔圣水洞举行的“宝可梦Mega Festa”吸引了约16万人到场。这一规模甚至超过了过去防弹少年团在光化门演出时的人潮，最终还因安全问题出现活动中断的情况。

1日，首尔城东区圣水洞一带举行的“宝可梦Mega Festa 2026”活动吸引大批人潮。主办方称“这是为保障观众安全”，并接连取消多项活动。SNS截图供图

若仅将其视为“孩子们的玩具”，显然低估了它的影响力。据英国日报《泰晤士报》报道，日本宝可梦累计知识产权市场规模（累计销售额）估计约为1470亿美元（约合200万亿韩元）。这一成绩超过迪士尼的“米老鼠”和“Hello Kitty”，成为全球角色知识产权中销售额最高的案例。

愿意掏钱包的20至39岁人群……唤起怀旧情绪的“童心成年人营销”

有趣的是，这股热潮的核心消费群体并非十几岁的青少年，而是20至39岁人群。便利店CU近期推出的4款“宝可梦卡包”，上市仅3天就卖出限量数量的96%，即25万个。从角色商品购买者年龄层分析来看，20多岁占33.1%，30多岁占28.3%，明显高于10多岁的23.5%，“童心成年人”在20至39岁人群中的占比压倒性更高。

这可以看作是基于童年经历的怀旧消费不断扩大的结果。在高物价、低增长局面下，寻求心理慰藉的需求转向“儿时记忆”，并进一步带动角色消费。同时，随着这些消费者步入成年、购买力增强，他们也被分析认为已成为市场的核心需求群体。