Na Inyeong Cosmecca首席研究员
Kim Geonseok Cosmecca国内营业1组组长
一张名片开启的化妆品开发
借TikTok口碑传播……海外销量火爆
销售与研发共同打造的爆款产品
“您是化妆品行业人士吗？”
去年的一天，在圣水洞一家咖啡馆。Cosmecca Korea营业1组组长 Kim Geonseok 偶然听到了邻桌的谈话。对话中不断提到竞争化妆品原始设计制造商的名字。Kim Geonseok 判断对方是化妆品行业相关人士，犹豫再三后还是上前递上了名片。
短暂的问候最终促成了新的合作。此后，Kim Geonseok 与品牌501方面持续会面，并提出了反映全球美妆市场变化的新产品创意。就这样，皮肤学品牌 Doctor Melaxin 的代表产品“Peel Shot”诞生了。
4日，在京畿道板桥Cosmecca Korea中央研究所接受本报采访的 Na Inyoung 首席研究员（左）和 Kim Geonseok 国内营业1组组长（右）。
View original image“Peel Shot”是一款去角质产品，安瓶涂抹到皮肤上后，会像搓泥一样带出老废角质。虽然该品牌在韩国国内较为陌生，但产品在皮肤表面立即出现变化的画面，通过 TikTok 和 Instagram Reels 等短视频平台迅速传播，俘获了海外消费者。自2024年1月首次出货以来，累计订单量截至2026年6月5日已突破1000万件。
尤其是在上市约1年后的2025年年中起，订单开始激增。仅2025年一年，就集中贡献了超过总量70%的约750万件，事实上已跻身“超级爆款”行列。考虑到业内通常将年销量超过100万件视为热销产品，这一成绩相当罕见。
在京畿道板桥Cosmecca Korea中央研究院接受采访时，营业1组组长 Kim Geonseok 和首席研究员 Na Inyeong 异口同声地表示：“‘Peel Shot’是凝聚了Cosmecca销售与研发能力的产品”，并称“我们确信它会在市场上行得通”。
“要在15秒内抓住消费者”
美国知名说唱歌手、在Instagram拥有超1亿粉丝的强势网红Cardi B通过YouTube公开Doctor Melaxin Peel Shot使用视频的画面。Kwon Jaehee记者
View original imageKim Geonseok 注意到，短视频内容在全球美妆市场中的影响力正不断扩大。与其长篇解释产品成分和功能，不如在短时间内抓住消费者视线，这一点变得愈发重要。
Kim Geonseok 解释称：“如今消费者会先看视频，而不是先看成分表。必须在15秒内吸引目光，因此需要那种一眼就能看懂、立刻就能产生反应的产品。”
创意很明确。消费者涂抹产品的瞬间，变化必须肉眼可见。只有这样，产品在短视频中才会具备竞争力。
但要把创意真正变成产品，又是另一回事。现有去角质产品大多是高黏度凝胶类型，而“Peel Shot”必须做成可用滴管滴取的安瓶形态。也就是说，它既要是流动性较强的剂型，又要在皮肤上揉开瞬间实现老废角质被带出的效果，这是一项难度很高的课题。
历经300多次实验诞生的“Peel Shot”
“请把它做得像安瓶一样稀，却比去角质凝胶更容易搓出角质。”
Na Inyeong 接到的任务虽然简单直白，但解决起来并不容易。“Peel Shot”开发过程中最大的难关，是要同时满足两项本就难以兼容的条件。它既要足够稀薄，能够通过滴管滴出；又要在涂抹到皮肤的瞬间，实现像搓泥一样带出角质的强力去角质效果。
通常来说，去角质力越强，剂型就越黏稠；反之，剂型越稀，去角质效果就越弱。因此，市面上的去角质凝胶大多呈牙膏般的浓稠质地。由于黏度高，往往需要在皮肤上长时间揉搓，角质才会被带出。
而“Peel Shot”则颠覆了这一常识。它的剂型稀薄到可以通过滴管滴出，但涂抹到皮肤上的瞬间，角质就会迅速被带出。
Cosmax Korea高级研究员 Na Inyoung主导开发了累计订单量达1000万个的畅销产品“Dr.Melaxin”Fillshot。图为Na研究员在研究所专注于剂型开发。
View original image秘诀在于剂型变化。涂抹到皮肤的瞬间，液态内容物会转变成细小团块形态，从视觉上产生角质被带出的效果。为了最大化这一现象，Na Inyeong 所在研究团队将成分配比精细调整到小数点层级，最终实现了最佳剂型。
Na Inyeong 解释称：“如果只是想着让更多角质被带出来，其实并不难。关键在于，在尽量降低皮肤刺激的同时，让消费者能够立刻感受到变化。”
即便在实验室里得到了理想结果，到了量产阶段如何维持同等品质，仍是另一项挑战。Na Inyeong 表示：“在实验室规模下实现的剂型，转移到实际生产线上后，黏度和使用感都有可能发生变化。为了确保即使在数万件规模生产中也能维持同样品质，稳定化过程耗费了大量时间。”
一般产品如果是在3个月内进行十余次测试，“Peel Shot”则完全不同。数十名研究人员投入其中，在3个月内反复进行了超过300次实验。不少日子里，实验室的灯一直亮到凌晨。
最终，成果转化为了市场的积极反响。Kim Geonseok 表示：“‘Peel Shot’是推动Doctor Melaxin 成长的决定性产品，全球市场的反应也比预想中强烈得多。”
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“Peel Shot”成功后，要求开发类似剂型的请求也接连不断。但Cosmecca Korea 并未将相同核心概念供应给竞争品牌。Kim Geonseok 强调称：“我们认为，与客户共同成长更加重要。比起短期销售额，我们更优先考虑合作关系与信任。”
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