电影、YouTube、股市撼动上半年书店市场…销售公式重写
《拯救计划》上映当月销量激增923%
AI相关图书出版1589种
“书又重新被阅读”这种说法只对了一半。更准确地说，是图书的销售方式正在改变。今年上半年带动书店市场的，并不是新书营销，而是电影上映、YouTube推荐、股市行情和人工智能（AI）扩散等外部事件推高了图书销量。与其说读者在书店里偶然发现一本书，不如说他们先在内容平台和社会变化中产生兴趣，然后主动去寻找相关图书，这样的结构正在成形。
Andy Weir于2021年发表的作品《拯救计划》就是典型案例。登上Yes24上半年综合畅销书榜首的这本书，借着电影上映的契机，销量曲线急剧上扬。电影《拯救计划》剧照
View original image2日，文化体育观光部近日发布的《2025国民阅读实态调查》显示，成年人综合阅读率仅为38.5%。尽管阅读人口减少的趋势依旧，但部分图书却创下爆发式销量。与其说是图书本身竞争力突然提升，不如说是因与电影、YouTube、股市、AI相连接而催生了新的需求。
电影与YouTube造就的畅销书
今年上半年综合畅销榜夺得第一名的Andy Weir作品《拯救计划》是2021年出版的图书。电影上映后，销量激增，再次跻身畅销书行列。电影上映当月的销量比前一个月猛增923.4%，在教保文库也连续6周位居综合榜首。“银幕带动原著小说销售”的“银幕畅销书”效应再次得到验证。
YouTube也崛起为强有力的销售渠道。Suzuki Yui的《歌德说尽了一切》在影评人 Lee Dongjin 推荐之后，销量大幅飙升。推荐发布后，该书销量较前一周增加约14.9倍，随后在年末推荐的持续加持下，涨势得以延续。
媒体、股市与人工智能撼动的2025年上半年图书市场：从因电影上映带动销量激增逾800%的《Project Hail Mary》案例，到韩国综指大涨引发的投资类图书热潮、技术变革带来的人工智能应用书籍走俏，以及十多岁读者直接购买比例上升趋势等内容，一图汇总的图表。
View original image如果说过去读者的选择多受报纸书评和出版社营销左右，那么如今则是视频内容和平台算法在扮演“让读者重新发现图书”的角色。出版社方面也呈现出一种趋势：与其投入大量资源宣传新书，不如更注重为既有图书创造再次被关注的接触点。
股市与AI撼动的书店市场
在经济管理和信息技术领域，市场变化本身成为直接的销售动力。今年上半年，国内股票投资类图书销量同比增长277.8%。随着韩国综指走强与个人投资者大量入市，投资相关图书的需求大幅增加。投资类图书在很大程度上起到了新入市投资者“指南”的作用。
6月1日，韩国综指高开上行，历史上首次突破8700点，当天在首尔中区Hana银行总部交易室的电子屏上显示着韩国股市行情。2026.6.1 记者 Kang Jinhyung
View original image人工智能相关图书市场也持续扩张。今年上半年，仅AI相关图书就出版了1589种，销量同比增长23.6%。在早期的ChatGPT入门书热潮退去之后，Gemini、Claude、VibeCoding等具体应用方法的实战型图书开始主导市场。
有趣的是，AI的扩散甚至也在刺激人文类图书的需求。Yuval Harari的《Nexus》、Jang Kangmyung的《先到来的未来》等探讨人类思维与未来的图书同样备受关注。关于如何利用AI，以及在AI时代人类应扮演何种角色，这两类需求正在同步增长。
出版业界认为，如今畅销书的条件已经发生变化。与其追求新书上市后短暂的销量高峰，不如说在电影、平台、社会议题和技术变革的浪潮中，图书被再次“召回”的那个时刻变得更加重要。一位出版业界相关人士表示：“图书的竞争力，不仅取决于内容本身，更取决于是否拥有能让其再次与读者相遇的连接纽带。”
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