都说没人读书了？畅销书却是电影、YouTube和股市造就的

说“书又重新被读起来了”，只对了一半。更准确地说，是图书的销售方式正在发生变化。今年上半年带动书店市场的，并不只有新书营销。电影上映、优兔推荐、股市行情以及人工智能扩散等外部事件，都推高了图书销量。与其说读者是在书店里发现一本书，不如说是在内容平台和社会变化中先产生兴趣，再去寻找相关图书，这种结构正在逐渐成形。

Andy Weir于2021年发表的作品《拯救计划》就是典型案例。登上Yes24上半年综合畅销书榜首的这本书，借着电影上映的契机，销量曲线急剧上扬。电影《拯救计划》剧照

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韩国文化体育观光部2日最近发布的《2025国民阅读实态调查》显示，成年人综合阅读率仅为38.5%。虽然阅读人口持续减少，但部分图书却创下了爆发式销量。与其说是图书本身的竞争力突然提升，不如说是其与电影、优兔、股市、人工智能相连接后，催生了新的需求。

今年上半年登上综合畅销榜首的Andy Weir《Project Hail Mary》，是一本于2021年出版的作品，在电影上映后销量激增，重新跻身畅销书行列。Yes24销售统计显示，影片上映当月的销量较前一个月暴增923.4%；在教保文库，该书也连续6周位居综合榜第一。电影带动原著小说销售的“银幕畅销书”效应再次得到验证。

优兔也正崛起为强有力的销售渠道。Suzuki Yui的《歌德说尽了一切》在影评人Lee Dongjin推荐后，销量迅速攀升。推荐后，Yes24销量较前一周增长约14.9倍，随后随着年末推荐持续发酵，上升势头得以延续。

媒体、股市与人工智能撼动的2025年上半年图书市场：从因电影上映带动销量激增逾800%的《Project Hail Mary》案例，到韩国综指大涨引发的投资类图书热潮、技术变革带来的人工智能应用书籍走俏，以及十多岁读者直接购买比例上升趋势等内容，一图汇总的图表。

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过去，读者的选择更多受报纸书评和出版社营销左右；如今，视频内容和平台算法正发挥着让图书被重新发现的作用。出版社也呈现出一种趋势：比起宣传新书，更加着力于创造让旧书重新进入公众视野的触点。

在经济管理和IT领域，市场变化直接成为销售动力。今年上半年，韩国国内股票投资类图书销量按Yes24口径同比增长277.8%。随着韩国综指上涨与个人投资者流入相互叠加，投资相关图书需求大幅增加。投资类图书也充当了新入场投资者的指南。

6月1日，韩国综指高开上行，历史上首次突破8700点，当天在首尔中区Hana银行总部交易室的电子屏上显示着韩国股市行情。2026.6.1 记者 Kang Jinhyung

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人工智能相关图书市场也延续增长势头。今年上半年仅人工智能相关图书就出版了1589种，销量同比增长23.6%。在早期ChatGPT入门书热潮过后，如今主导市场的是聚焦Gemini、Claude、Vibe Coding等具体使用方法的实战型图书。

值得关注的是，人工智能扩散甚至也刺激了人文类图书需求。Yuval Harari的《Nexus》、Jang Kangmyung的《先到来的未来》等探讨人类思维与未来的书籍，也一并受到关注。这意味着，关于如何利用人工智能，以及如何思考人工智能时代人类角色的需求，正在同步增长。

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出版业普遍认为，如今畅销书的条件已经发生变化。比起出版后短暂热销，图书在电影、平台、社会议题和技术变革中被再次召唤的时刻，变得更为重要。出版业相关人士表示：“图书的竞争力，不仅取决于内容本身，也取决于它与读者再次相遇的连接纽带。”

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