[彭博专栏]“K-Beauty”的真面目

by Ryu Hyunseok

Published 02 Jun.2026 11:39(KST)

Updated 02 Jun.2026 14:10(KST)

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随着对K-Pop和电影等文化内容需求的激增，韩国化妆品在全球市场也快速成长。不过，消费者仍需保持警惕：像韩剧中明星那样光彩照人、毫无毛孔的肌肤，并不是仅靠化妆品就能实现的。

K-Beauty护肤产品种类繁多且确有功效，比起品质相近的西方品牌，价格要便宜得多。然而，它们的侧重点主要在防晒、保湿和维持皮肤状态等日常护理，而非强力改善肌肤问题。因此，奈飞热播剧《黑暗荣耀》中Song Hye-kyo等演员展现的那种闪耀的“玻璃肌”，很难仅靠依次使用洁面、爽肤水、精华、精华液、面膜、面霜等步骤的所谓“K-Beauty 12步护肤流程”来完成。

要实现这一点，还必须叠加韩国式皮肤科治疗。在美国，一种被称为“looksmaxxing”的极端外貌管理方式由网红Clavicular带火，而在她出生之前，韩国早已因社会压力与就业竞争而对外貌格外关注。这也是韩国首都首尔被称为全球整形手术中心的原因。国土面积与美国肯塔基州相近的韩国，拥有约1.5万家诊所，其中大部分集中在首尔。

近年来，首尔作为无需住院的皮肤科治疗枢纽，其存在感更为凸显。从社区医院到提供种类繁多、令人眼花缭乱皮肤疗程的五星级诊所，一应俱全。这些机构的收费大多不至于让本地中产阶层望而却步。而如今，这个“秘密”也已经传到了海外。

去年夏天，Kim Kardashian和Khloé Kardashian来到首尔接受美容治疗，并在Instagram上公开了相关内容。或许正是受她们访韩效应的影响，去年以就医为目的访问韩国的海外游客人数首次突破200万，创下历史新高。韩国保健福祉部曾在2023年通过放宽签证限制，提出到2027年吸引70万名医疗游客的目标，如今的实际数字已远远超过这一目标。

去年，六成以上的外国患者造访的是皮肤科，比2024年上升了6个百分点。不过，真正接受整形手术的比例仅为11%。居住在香港和新加坡、不同年龄层的多位熟人也都强烈推荐专程去首尔做皮肤治疗，并称费用相对合理。

打造“玻璃肌”的过程分为多个步骤，且在此之前，可能需要忍受一段并不美观的恢复期。具体而言，往往需要反复进行激光治疗、吸附清洁以及抛光肌理等管理，直到皮肤看上去光泽透亮。为了均匀肤色，需要使用色素激光；随后，再通过更强力的激光抚平皮肤表面，使毛孔看上去不那么明显。

松弛的皮肤可以借助高频或超声波设备，将能量传递至真皮层，刺激胶原蛋白生成。粟丘疹或痣则可以通过二氧化碳（CO₂）激光去除。

为改善皮肤状态的疗程也非常多样，从浅层注射于整个面部的“皮肤肉毒”到含有鲑鱼精子来源多核苷酸（PN）成分的注射制剂“Rejuran Healer”一应俱全。这类疗程也以疼痛感较强而闻名。

K式皮肤治疗的流行，主要由TikTok推动。带有“K-Beauty”或“韩国护肤”标签的内容，每周浏览量高达2.5亿次。平台上以产品测评以及展示出门前化妆、穿衣打扮全过程的“Get Ready With Me”视频为主，也不乏在首尔接受皮肤治疗并公开前后对比的案例。

低廉的治疗费用是其受欢迎的主要原因之一。以坐落在首尔房价最昂贵地区之一江南的一家诊所为例，用于防止磨牙或柔和脸部轮廓的“咬肌肉毒”疗程，收费约为100美元；同样的疗程在美国需要花费500至1000美元。韩国产肉毒产品Hitox广告称，其售价为2.4万韩元，约合16美元。

拥有经验丰富的医护团队也是一大优势。一家韩国医疗旅游公司负责人表示，在韩国定期接受皮肤科治疗已属“日常”，因此经验丰富的医护人员储备十分充足。

然而，任何医疗疗程都伴随风险。尤其是医疗旅游，其安全标准可能参差不齐，法律保护也可能相对有限。再叠加语言障碍以及回国后难以进行术后管理等问题，风险会进一步放大。韩国在经历多次争议后，目前已强制要求在手术室安装闭路电视监控设备。

要打造“玻璃肌”，仅有韩国化妆品远远不够，还需要付出其他努力。近来，韩国化妆品企业正积极进军包括美国在内的全球市场，但给人的感觉是，消费者的期待值被推得有些过高。诚然，它们可以在一定程度上替代价格昂贵却满意度偏低的美国护肤品和化妆品，为消费者提供更多选择。但毕竟，人们不可能在本国就享受到韩国式皮肤科治疗。指望一夜之间就能看上去像“K-Pop明星”，显然并不现实。

Julianna Liu 彭博社观点专栏作家

本文是阿视亚经济翻译的彭博社专栏《No Pain, No Gain Is K-Beauty's Secret》。