奶茶和电影都比不上…中国MZ一代迷上了它
迷上足部按摩的中国MZ世代
各品牌在价格与服务上差异化竞争
在中国MZ世代（千禧一代+Z世代）之间，足部按摩正像一种流行风潮般迅速蔓延。
中国媒体中华网1日报道称，“饱受情绪不安、身体疲劳困扰的年轻人，正将关注点投向足部按摩等健康与身心疗愈领域”。
足部按摩消费者中有一半是年轻人
报道称，中国足部按摩消费人群中，超过一半是年轻一代。根据中国健康护理品牌华夏良子提供的数据，去年中国按摩和足浴市场的主要消费群体为90后（38.7%）和00后（14.8%）。做完足部按摩后在社交媒体上上传“打卡照”，已经成为年轻人之间新的大趋势。
中华网指出，“如今的年轻一代常常熬夜伏案学习或工作，一整天盯着手机看”，“坐姿不良也使颈部、腰部等部位的疼痛成为年轻群体的常见病”。报道接着表示，“他们将消费转向按摩等项目，似乎表明年轻一代对身心健康的关注度正在提升”。
业内专家分析，年轻人对按摩等项目产生兴趣的原因包括：与去K歌、喝酒聚会相比支出负担较小；有助于缓解压力；吸引那些因社交媒体成瘾和加班而身心疲惫的人群；以及提供更具潮流感的服务和富有设计感的室内空间等。
市场规模高速增长，各品牌在价格与服务上差异化竞争
市场规模也在高速扩张。根据中国市场调研机构艾媒咨询的数据，去年中国足部按摩及足浴相关产业的市场规模达到7000亿元人民币（约156.597万亿韩元）。这一数字远远超过中国年轻人喜爱的奶茶（3749亿元）和电影（518亿元）市场规模。
各品牌在价格、服务等方面也不断多样化。大众品牌正圆缘凭借49元人民币（约1万韩元）的低廉价格收获人气，截至去年在全国已扩张至约9400家门店。华夏良子则提供从基础足浴到全身按摩的系统化服务，价格区间为169至549元人民币（约3.7万至12万韩元）。该品牌正将市场拓展至德国、加拿大、美国等国。曲水亭、悠玛空间的人均消费接近1000元人民币（约19万韩元），但却被认为是最受年轻人欢迎的场所。
专家认为该行业将持续增长，预计到今年年底市场规模将突破7300亿元人民币（约163.5346万亿韩元），用户数量将接近2.5亿人。
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