文体部和观光公社在中国杭州举办K-旅游路演
韩中逾110家机构和企业参与…与支付宝、飞猪展开合作
重点推广衔接地方机场的地区旅游产品
文化体育观光部和韩国观光公社1日表示，自上月29日至31日，在中国杭州举办了“2026 K-旅游杭州路演”。
本次路演以“韩国的白天与黑夜”为主题，旨在宣传24小时皆可畅享的韩国旅游魅力。杭州是阿里巴巴等大型信息技术企业总部云集的中国“新一线城市”，常住人口达1262万，是核心消费市场。观光公社考虑到目前韩国与杭州之间每周有7000多个航空座位在运营，将杭州定位为扩大华东地区访韩旅游的战略据点。
路演围绕“美（美·美容）”“味（味·美食）”“迷（迷·韩流）”三大主题展开。白天举办K-美容化妆秀和K-美食品鉴活动，夜间则安排无声DJ派对等体验式节目。主舞台由One Million Dance Studio和无台词表演“Painters”登台演出，将现场气氛推向高潮。
为将现场体验与实际访韩需求相衔接，还开展了平台合作。到访者在会场各展位间打卡收集支付宝近场通信印章后，可领取韩国旅行优惠券。阿里巴巴旗下旅行平台飞猪则通过直播电商销售访韩旅游产品。
Binggrae、爱茉莉太平洋等韩国企业也参与其中。观光公社瞄准中国MZ世代乐于体验韩国日常与生活方式的趋势，推出了将美食与美容相结合的参与式节目。
企业对企业洽谈会也同期举行。韩国地方自治团体、旅行社、免税店、内容企业等39家机构与中国当地旅行社、全球旅行平台等100余家机构在“韩国旅游之夜”洽谈会上，讨论了开发访韩产品的方案。尤其重点介绍了以杭州～釜山等地方直航航线为纽带的地区旅游内容，力图将过度集中于首都圈的访韩需求引导向地方。
韩国观光公社国际旅游本部长Yang Kyungsoo表示：“在中东局势不稳和高油价等对外危机形势下，正是要集中攻略包括中国在内近距离核心市场的时候”，并称“将率先发掘与地方机场航线相衔接的地区旅游内容，引导中国游客访问韩国更多元的地区”。
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