CJ Olive Young美国1号店排队400米……本月再进军洛杉矶“Century City店”
即便限流入场 每天结账仍超1000笔
在“K-Beauty热潮”下 当地媒体也高度关注
代表 Lee Seonjeong：“将成为全球性的‘K-Beauty标志’”
CJ Olive Young于上月29日（当地时间）在美国加利福尼亚州帕萨迪纳开出首家线下门店，并于1日表示实现了良好开局。自开业前一天起就出现了所谓“排队抢购”的等候人龙，开业当天排队长度一度延伸至约400米。
在开业活动上，Olive Young代表 Lee Seonjeong 与Olive Young美国法人负责人 Kwon Gaeun 以及负责筹备帕萨迪纳门店开业的Olive Young管理层和员工共同出席。由当地招聘的门店员工还在开业仪式环节，配合Rose的歌曲《Apartment》进行了表演，营造出犹如节日般的氛围。
CJ集团会长 Lee Jaehyun 也与CJ集团未来企划组组长 Lee Sunho 一同亲临现场助阵。Lee会长强调称：“Olive Young美国1号店不仅仅是开出一家门店，更是迈向全球最大市场——美国的第一步，也是走向全世界的伟大起点”，“要超越K-Beauty和K-Wellness，将健康且富有时尚感的生活方式文化，深入美国消费者的日常生活并不断扩散。”
当地关注度同样高涨。洛杉矶代表性电视台KTLA从开业前4小时的上午7时起就派出转播车，每隔1小时连线现场，共进行了5次实况报道；电视台ABC则出动直升机进行空中拍摄并报道相关情况。CNN、《华尔街日报》等美国主要媒体也到场采访报道。
当地消费者最为集中光顾的区域，是提供皮肤诊断服务的“Skin Scan”专区，以及在皮肤分析结果基础上提供K-Beauty护肤流程等基础护肤课程的“The Beauty Lab”。在销售结构方面，护肤、防晒、面膜、洁面等基础护肤品占整体销售额的比例最高，超过60%。唇妆、气垫等彩妆品类紧随其后，显示出当地消费者对K-Beauty彩妆产品的浓厚兴趣。除此之外，洗护发、身体护理、美容工具，以及贝果薯片、酱料、健康食品等K-Wellness品类也实现了均衡销售。
员工的韩式问候、Olive Young购物袋、赠品活动等多种元素也在社交媒体上引发巨大话题。从5月28日至30日三天内，在TikTok和Instagram等平台上上传的相关内容超过1000条，合计播放量超过800万次。
Olive Young计划于本月内在洛杉矶代表性高端购物中心——Westfield Century City再开设一家门店。Century City是年轻专业人士、高收入消费者以及全球游客高度集中的洛杉矶核心商圈。如果说帕萨迪纳店主攻对K文化及体验式购物兴趣较高的客群，那么Century City店则将承担起拓展更广泛的高端消费群体与全球客户触点的角色。
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Olive Young以此次进军美国西部地区为起点，今后将逐步将触角延伸至美国东部、中南部等主要核心区域，扩大与当地消费者的接触面，并提升品牌认知度。公司还计划构建线上与线下相结合的全渠道战略，今后将从单纯的美妆领域扩展至涵盖Wellness与食品在内的整体生活方式，进化成为一家“本地美妆零售商”。
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