要把“Paik Jongwon 脸”从招牌上抹去？销售与股价暴跌后谋求换招牌的 Theborn Korea
向Paikdabang加盟店主说明新BI候选方案
以升级Paikdabang应用等为起点启动统一会员体系建设
Theborn Korea正式启动旗下咖啡品牌“Paikdabang”上市20周年的品牌焕新工作。其中也在同步讨论从招牌中去除象征性标志——Theborn Korea首席执行官Baek Jongwon头像的方案。由于去年各种争议导致销售额大幅下滑，近期股价又走低，Theborn Korea正通过调整核心品牌寻求突破。
2日，据业内消息，Paikdabang已于上月27日在全罗北道全州市全州中和山Ecor门店和江原道襄阳郡洛山海水浴场门店悬挂了新招牌。新招牌采用了正在测试中的品牌识别（Brand Identity，品牌识别）方案。Theborn Korea上月面向加盟店主召开了说明会，向其提供多个候选方案并收集意见。新招牌则从中选取一个方案试制并安装。Theborn Korea计划在意见汇总的基础上最终确定品牌识别方案，随后对Paikdabang所有门店的招牌进行全面更换。
Baek代表今年4月在第六次共生委员会定期会议上曾表示，将推进Paikdabang品牌焕新。其用意在于，通过总部层面的品牌支持，克服持续低迷的餐饮景气并修复品牌形象。当时Baek代表称，“要用找回失去的一年、再造十年的方式来回报”，并承诺推进Paikdabang品牌识别改版、推出统一会员体系以及开展各类促销活动。
Theborn Korea自去年下半年起引入外部专业咨询机构，今年3月起又在全国范围内举办Paikdabang店主研修会，集中听取店主意见。Theborn Korea原本计划在品牌识别改版过程中引入消费者投票。但据悉，经过内部审议后，最终调整为由公司自行判断并与加盟店主沟通的方向。
与此同时，关于是否在Paikdabang招牌上去除Baek代表头像的方案也在讨论之中。业内人士指出，为了降低对Baek代表个人的依赖度、增强品牌自身生命力，有可能从标志中移除头像形象，这一动向曾引发高度关注。Theborn Korea相关负责人回应称：“目前仍在以多个候选方案为基础进行审议。”
Theborn Korea在更换Paikdabang品牌识别的同时，还计划在本月内推出“统一会员体系”。为此，首先将在本月11日优先升级Paikdabang会员应用程序（App），此后Theborn Korea旗下其他品牌将陆续入驻。统一会员体系以“Theborn统一点单”为基础，着重打造一体化点单平台，使消费者能够在一个App中使用Paikdabang及主要餐饮品牌的优惠券、集章、手机礼品券和各类促销服务。现行的Paikdabang集章制度将予以保留。
Theborn Korea相关负责人表示：“我们将以Paikdabang为起点，在实现Theborn Korea主要品牌之间系统联动并确保运营稳定性的前提下，分阶段扩大至其他主要餐饮品牌。”他同时称，“由于我们把服务稳定性和客户使用便利性放在首位，最终时间表仍有部分调整的可能。”
Theborn Korea推进Paikdabang品牌识别焕新及构建统一会员体系，被视为为了解决去年因各种争议未能恢复的销售下滑和股价走低等问题而采取的战略举措。Paikdabang是Theborn Korea的核心品牌。根据Theborn Korea今年第一季度业务报告，公司共拥有包括Paikdabang在内的25个品牌。Paikdabang目前运营加盟店1833家、直营店2家，共计1835家门店；包括该品牌在内，公司整体品牌加盟店3025家、直营店9家。Paikdabang在全部加盟店中的占比超过60%。
Theborn Korea第一季度合并基准销售额为796亿韩元，同比减少28.1%，营业损益则转为42亿韩元亏损。Theborn Korea股价在1日收于1万6520韩元，较前一交易日下跌4.73%。这一下跌已使股价跌至发行价（3万4000韩元）的一半以下。Baek代表在今年3月股东大会结束后会见记者时曾表示，“预计今年下半年过后就会开始显现成果”，并称将以特许经营业务为基础，推进海外业务扩张和新业务布局。
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