[一键看个股]“Wisebirds，广告也迈入AI时代……韩国版‘AppLovin’受关注”

by Jang Hyowon

Published 01 Jun.2026 08:22(KST)

[一键看个股]“Wisebirds，广告也迈入AI时代……韩国版‘AppLovin’受关注”

独立研究机构ValueFinder于1日通过一份数字广告行业分析报告指出，基于人工智能的广告自动化正快速重塑既有广告市场结构，现在是需要以掌握技术竞争力的企业为中心来布局的时点。在这一过程中，报告将数字广告代理商Wisebirds列为国内代表性受益企业。

据报告，按2025年为基准，全球广告市场规模已突破约1.17万亿美元，其中数字广告占比约达75%。预计到2026年，全球数字广告市场也将超过9500亿美元。智能手机普及带动的移动广告增长、电商市场扩张以及基于人工智能的广告自动化扩散等，被列为主要增长动力。

尤其是绩效营销，通过让广告主与广告代理商的业绩报酬结构保持一致，被评价为正在改变市场格局。在此基础上，人工智能和机器学习技术将广告竞价优化、受众扩展、广告素材优化等环节实现自动化，从而大幅提升广告效率。

ValueFinder以美国的AppLovin为全球代表案例，并分析认为，在国内，Wisebirds基于类似的商业模式，已具备成长潜力。

Wisebirds成立于2013年，是一家专注于数字广告代理的专业企业，2020年通过与特殊目的收购公司合并的方式在科斯达克市场上市。目前被评价为国内数字广告市场占有率第一的运营商，也是国内唯一一家在Meta、谷歌、TikTok、Kakao、Naver等国内外11家主要平台中均拥有最高等级合作伙伴关系的广告代理商。

预计公司今年的广告承销额约为5792亿韩元，按韩国广告总联合会标准，相当于国内前十大广告公司中的第六位。同时，公司去年以740亿韩元收购搜索广告（Search Ads）专业企业AdEfficiency，构建了涵盖搜索广告和数字广告（Display Ads）的综合业务结构。目前两家公司合计组织规模已超过400人。

ValueFinder研究员Jeon Wubin将Wisebirds的核心增长动力归结为“NEST Ads Manager”。他表示：“没有自有广告服务器的垂直平台，只需接入一个软件开发工具包（SDK），即可获得整套广告业务基础设施”，并称这是“与美国纳斯达克上市公司AppLovin类似的授权商业模式”。

他接着表示：“在Daum、Saramin、Blind、SmartScore、HanaTour等主要垂直平台上，已经完成了供应”，并评价称，“国内事实上不存在竞争对手，因此可以期待较高的用户锁定效应”。他还补充说：“即便媒体数量增加，追加成本投入也相对有限，公司已具备经营杠杆结构，未来很可能成长为利润贡献最高的业务部门。”

分析还认为，公司业绩改善势头也非常迅猛。该研究员表示：“今年一季度营业利润约为29亿韩元，同比增加约5倍，营业利润率也上升至24.6%。”

此外，公司还在扩大基于人工智能的GEO（生成型引擎优化）服务和创意人工智能业务，并被传正在与全球人工智能企业就合作可能性进行讨论。