“以为是大赚项目就签了合同”……私吞数亿回扣、虚增门店数量终被查获

经营知名猪蹄·白切肉加盟品牌“贵人猪蹄”的加盟总部，隐瞒了其从供货商处收受的数亿韩元级经济利益，并虚报新开门店数量进行虚假广告，结果被监管部门查处。

“贵人们”的虚假广告。2022年5至6月宣称开业门店有16家，实际上只有1家。公平交易委员会供图

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公平交易委员会31日表示，已决定就贵人们提供欺骗性信息以及进行虚假、夸大广告的行为，下达整改命令，并处以2.01亿韩元的罚款。

据公平交易委员会介绍，贵人们从向其供应猪蹄、白切肉原肉及酱料等的供货商处收取了加盟店交易撮合对价（回扣），却未在供准加盟者查阅的信息披露文件中如实记载。

他们在2020年从9家供货商处共收取1.4114亿韩元，却在信息披露文件中完全未予记载。又在2021年从16家企业共收取6.1301亿韩元，其中从一家酱料供货商处收受的金额高达年度交易总额（7.921亿韩元）的22%，即1.7485亿韩元，但在信息披露文件中却缩减记载为仅收取11%（8713万韩元）。

加盟总部从供货商处获取的此类经济利益，最终可能转嫁为由加盟店主承担的供货价格上涨，因此属于决定是否签约的关键信息。由于被这种“只剩空壳”的信息披露文件所蒙蔽，在相关期间（2021年4月至2023年10月）与加盟总部签订合同的加盟店主多达97名。公平交易委员会认定，这属于对足以对合同缔结及维持产生重大影响的事实进行隐瞒和缩减的欺骗性信息提供行为。

为招募加盟店而欺骗创业意向者的虚假广告行为也被揭露。贵人们自2022年4月至7月，通过自家创业咨询官网大规模投放弹窗广告，宣称“5~6月开业门店有16家”。

然而公平交易委员会调查结果显示，该期间实际开门营业的门店只有“乐善店”一处。其余15家门店中，有7家并非在5~6月期间开业，更有8家直到广告发布后一年、即2023年12月仍未开业，属名存实亡的“幽灵门店”。

在特定期间内新开加盟店的数量，是判断该品牌生意是否兴隆及知名度高低的核心指标。监管部门将其与事实不符或严重夸大的标示行为，界定为妨碍潜在加盟意向者作出理性购买决策的虚假、夸大广告。

以2025年为基准，贵人猪蹄的销售额约为175亿韩元，加盟店数量为133家。公平交易委员会指出，此次措施的意义在于，对加盟总部不透明披露其获取的不当利益，或虚报开业门店数量以诱导加盟意向者的行为进行了严厉制裁。

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公平交易委员会表示：“我们的目标是营造一个使加盟意向者和店主能够与总部处于对等地位、公平交易的环境”，“今后也将持续监控加盟总部违反信息提供义务及不当标示、广告行为，并予以严正处理。”

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