Naver未来5年向内容生态投资1万亿韩元…培育创作者提升AI Briefing利用率(综合)

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Naver为增强人工智能（AI）竞争力，将在今后5年内向内容生态系统投入1万亿韩元。正如谷歌通过YouTube扩展内容生态一样，Naver计划从下月起每月启动3000名“ Naver Mate”，大幅提升自家AI Briefing的利用度。

Naver于28日在首尔中区The Plaza酒店以“AI时代的数据与内容战略”为主题举行媒体圆桌会议，表示将通过构建独立的内容生态系统提升AI竞争力。当天的座谈会上，出席者包括首席数据与内容负责人（CDO）Kim Gwanghyeon、内容服务部门负责人Lee Ilgu、搜索平台部门负责人Kim Sangbeom。

CDO Kim Gwanghyeon表示：“AI平台竞争的中心正在从模型性能转向数据质量和服务竞争力”，“今后5年内，将在技术之外的领域，以1万亿韩元规模扩大为寻找AI时代优质内容和创作者所做的各种尝试”。

Kim CDO强调称：“作为CDO，将通过创作者生态和外部合作伙伴关系，充分积累作为执行型Agent基础的高质量数据，并将其与AI连接，提供差异化的用户体验，从而更大胆地投身竞争”，“Naver25年以上积累起来的独立内容生态，是无法用任何东西替代的Naver最强大的资产”。

当天，Naver宣布将与用户生产内容（UGC）创作者一道，启动新的奖学金计划“Naver Mate”，着手扩展内容生态。首先，将在UGC服务全域中，以专业性和多样性为基础，从优秀创作者中选出约3000人，并根据其在AI Briefing中的被引用次数，每月对外公布。

28日举行的“媒体圆桌会议”现场，正在发表讲话的Naver首席数据与内容负责人Kim Gwanghyeon。

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“Naver Mate”创作者的个人主页和内容上将标注官方徽章，在综合搜索、AI Briefing等Naver的多种服务中，为创作者的内容提供更易被发现的环境。Naver将根据AI Briefing引用次数，向每位创作者提供30万韩元至1000万韩元不等的活动经费，总规模达200亿韩元。Naver Mate自6月起面向博客、咖啡馆、知识iN、高端内容创作者启动，下半年将扩展至短视频创作者。Naver计划在今年年底前以测试版方式运营，并通过逐步纳入AI标签回答引用、扩大支持对象与规模等方式，对该项目进行分阶段升级。

部门负责人Lee Ilgu表示：“即便在AI时代，凝聚创作者‘真实体验’和‘洞察’的UGC，依然是提升AI多样性和专业性的核心资产”，“通过Naver Mate项目，与创作者共同开启探索AI时代重要UGC发展方向的旅程，同时将集中推进服务层面的尝试，为‘优质创作者与优质内容’在全体用户中形成共识，从而激活内容生态”。据Naver介绍，Naver UGC在AI Briefing搜索结果中所占比重高达70%。

Naver公开了以实现超越AI搜索、将多种服务联动至执行阶段的AI一体化Agent为目标的技术方向和核心资产。搜索平台部门负责人Kim Sangbeom将针对服务场景进行优化的产品原生大型语言模型（LLM）、高达100亿条的数据与API工具、以及保障稳定服务运营的Harness工程，列为核心资产。Kim表示：“以自有技术构建并运营搜索生态的经验，是Naver独有的差异化优势”，“下一代HyperCLOVA X模型也将很快应用”。

Naver也在不断升级AI搜索产品线。今年3月推出的AI Briefing月度用户数达3000万名，4月测试上线的AI标签在短短一个月内累计用户突破300万名。Naver计划在6月底推出新版本Smart Lens，通过摄像头拍摄即可快速确认信息并连接到执行环节，预计将与AI Briefing、AI标签形成协同效应。

Kim Sangbeom表示：“从AI标签在6月正式上线起，所有Naver用户都可以在移动端和PC端使用对话式搜索”，“我们将以最了解韩国用户日常生活与语境的Naver独有资产为基础，打造真正能连接到实际执行的Agent型AI服务”。

另一方面，针对记者就Naver正在考虑收购外卖应用“Baemin”（外卖的民族）运营商Woowa Brothers股份后的后续计划所提的问题，CDO Kim表示：“关于投资案，今后还会有机会再谈”。

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Kim CDO强调：“AI战略方向不是用户发起执行后以搜索为终点，而是把自己想要的事情（全部）完成”，“要在Agent内部完成包括购买与配送在内的一切，就不仅需要线上数据，也需要线下数据”。他接着表示：“继线上之后，线下数据也必须由Naver全部掌握，我们才能完成自己设想的Agent”，“（若取得Baemin股份）希望外界能从这一方向来理解”。外界普遍认为，Naver正考虑通过收购Baemin股份，将其与现有的Naver购物、Plus会员、Naver Pay等服务相结合，并进一步掌握物流网络，从而产生协同效应，因此正在推进相关收购评估。

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