“在中国买就是冤大头” 梵克雅宝项链改在韩国买赚55万韩元…外国大客蜂拥而至

by Kwon Jaehee

Published 01 Jun.2026 07:10(KST)

Updated 01 Jun.2026 13:34(KST)

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外国游客涌向百货公司奢侈品馆
汇率与定价策略叠加推动奢侈品购物

“同一品牌、同一型号，没想到在韩国更便宜。”

近日，为庆祝结婚纪念日来韩旅游的中国游客Liu Yang（34岁），在此次行程中购买了自己一直心仪、作为结婚纪念日礼物的高级珠宝品牌梵克雅宝（Van Cleef & Arpels）项链“Vintage Alhambra”。该产品在中国本地售价为3万3200元人民币（以上月27日汇率为基准，约735万韩元），而在韩国为680万韩元，便宜了50多万韩元。如果再叠加百货商场针对外国顾客开展的购物券促销活动，实际体感价格会更低。

韩联社

由于韩元走弱，部分奢侈品及高级珠宝产品在韩国国内的售价已低于海外，带动外国游客的奢侈品消费明显增长。受各国汇率及品牌定价策略差异影响，部分产品出现价差，使得直接在韩国购买的需求呈上升趋势。

据1日百货业界消息，部分奢侈品牌产品在韩国的售价低于日本或中国。以卡地亚（Cartier）腕表“Baignoire”小号黄K金款为例，韩国国内售价为3490万韩元，低于日本售价373万5600日元（以上月27日汇率为基准，约3516万韩元）。宝格丽（Bvlgari）“Divas’ Dream”项链在韩国售价为393万韩元，相比中国售价（约447万韩元）便宜约50万韩元。

业内认为，近期韩元走弱，使得外国人在韩国购买奢侈品的价格优势明显提升。免税店会实时反映韩元对美元汇率，但百货商场则采用品牌方制定并在一定时期内固定的韩元售价，汇率波动往往难以及时反映。因此，在近期韩元贬值背景下，中国、日本消费者用本国货币折算韩国百货商场价格时，会明显感觉更便宜。再加上针对外国人的购物券促销、信用卡优惠以及退税（增值税退还）等因素，百货商场方面表示，实际体感购买价正进一步走低。

一位百货商场相关人士表示：“新冠疫情之前，外国顾客中约有80%至90%是中国人，而最近这一比例约为50%。随着全球对K文化关注度的提升，东南亚、中东以及美国、欧洲等地的外国顾客国籍正呈现更加多元化的趋势。”

实际上，三大百货公司的奢侈品及高级珠宝品类的外国人销售增幅大幅攀升。以乐天百货为例，外国人最常光顾的小公本店，其奢侈品品类在4月1日至5月26日期间，外国人销售额同比增长了360%。高级珠宝在同一时期的外国人销售额也增长了50%。

乐天百货相关人士表示：“在汇率效应带动访韩外国人大幅增加的背景下，尤其是那些因汇率而具备价格竞争力的奢侈品精品店，销售额出现激增。”

同一时期，新世界本店的外国人奢侈品销售额同比增长214.4%，高级珠宝则同比增长111.6%。The Hyundai Seoul在同一时期，外国人销售增幅中，奢侈品品类增长121.4%，高级珠宝增长200.1%。

业界认为，这是近期汇率波动与各国价格政策差异综合作用的结果。奢侈品牌在制定价格时，会综合考虑各国汇率、税费、物流成本及流通成本等因素，而各国调价时间并不相同，因此会在一段时间内出现某一国家价格竞争力特别突出的现象。尤其在中国，部分奢侈品牌价格本身就处于相对高位，也推动了一部分在韩购买的需求。由于中国对进口奢侈品的税负相对较高，加之全球品牌将中国定位为高消费市场，对高级珠宝和腕表产品采用溢价定价策略，导致部分品牌在中国的售价比韩国高出10%以上。

此外，K内容走红带来的旅游需求扩张也产生了影响。一位业内人士表示：“过去外国游客的需求主要集中在明洞、北村、景福宫等市中心景点，如今旅游动线正扩展至蚕室、石村湖一带。随着与韩国观光公社等机构联动的内容开发以及季节性旅游需求叠加，外国访客的流入也带动了乐天购物中心及百货商场的消费。”

对此，百货业界也在强化对外国VIP顾客的招揽。各大百货商场纷纷加强口译服务及面向外国人的专属促销等各类服务，以吸引外国顾客。乐天百货常态化运营针对外国顾客的乐天购物券赠送活动，并提供退税一站式服务和AI翻译服务。新世界百货则在本店与江南店等外国顾客较多的门店配置AI翻译设备，方便顾客以其母语获得服务指引。