上市才两个月的Galaxy S26“免费送”……三大运营商补贴大战白热化
统一补贴提速上调…最高可达70万韩元
终端法废止与黑客事件余波引发激进营销
在“圣地”门店叠加追加补贴实质上零元购
今年3月上市的三星电子旗舰智能手机Galaxy S26系列，在不到两个月时间里就获得超过出厂价一半的补贴，变成可以“零元购”的手机。这是因为去年《终端设备流通结构改善法》（简称“终端法”）废除，以及接连发生黑客事件之后，三大移动通信运营商的客户争夺战日益激烈所致。
根据28日通信业界消息，三大运营商在该机型上市初期仅提供最高24万韩元的Galaxy S26系列共通补贴，从本月起将这一金额提高到两倍以上。虽然按资费档位有所差异，但目前SK Telecom提供36.5万至58万韩元，KT提供19.6万至60万韩元，LG Uplus提供30.5万至70万韩元的补贴。
在此基础上，再叠加根据资费套餐和合约期而定的渠道代理商追加补贴，出厂价为125.4万韩元的基础款（256GB）即可实现0韩元购机，甚至还能拿到现金返还。部分所谓“圣地”门店，如果同时满足信用卡消费实绩条件，最高可返还62万韩元。即便是Ultra机型，只要满足条件，也同样可以获得现金返还。
业界认为，在Galaxy S26系列较前代机型涨价上市的背景下，消费者信心趋弱，而运营商为重新拉回因黑客事件冲击而流失的用户展开过度竞争等多重因素叠加所致。终端法废除后，补贴上限被解除，运营商毫无顾忌地大撒补贴，展开了极具攻击性的营销。
今年一季度，三大运营商投入的营销费用合计2万423亿韩元，与终端法废除前的去年同期（1万8670亿韩元）相比增加了9.4%。分运营商来看，SK Telecom投入7408亿韩元，KT投入6873亿韩元，LG Uplus投入6142亿韩元。业界一位相关人士表示：“共通补贴的增幅速度前所未有地快。即便立刻加重成本负担，也不能在用户争夺战中落后，因此只要有一家提高补贴，其他公司就会跟进上调。”尤其是KT和LG Uplus在高价与低价资费套餐之间的补贴差距较大。为提高营销效率，两家公司将补贴重点倾斜给使用高价套餐的客户。
KT在与Galaxy S26系列同日正式上市的苹果iPhone 17E机型上，也在三大运营商中投放了最多的补贴。以月费在6万至7万韩元区间的套餐为基准，KT提供31.7万至34万韩元补贴，是SK Telecom的7.4万至9.1万韩元、LG Uplus的11.7万至13.3万韩元的三到四倍。有分析认为，黑客事故发生后，KT在今年初推行违约金返还政策，导致大量用户流失，因此不得不比竞争对手更积极地发动补贴攻势。
作为制造商的三星电子也在积极扩大与消费者的接触面，以延续新机型的销售势头。市场调研机构Counterpoint的数据显示，Galaxy S26系列上市后的累计销量比前代机型多出15%，但在全球智能手机需求放缓的大环境下，仍难言乐观。另一位相关人士表示：“曾经仅约1年的手机更换周期，如今已经拉长到2年以上；加之SK Telecom和KT一度暂时免除解约违约金，导致一轮集中换机潮已经结束。由于运营商很难独自承担全部补贴成本，制造商为了持续刺激需求，也往往会提高自身提供的补贴。”
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