“先扫Olive Young再逛药店狂买” 全球展厅明洞复苏[K-旅游路线]①

by Han Yeju

Published 29 May.2026 07:05(KST)

Updated 29 May.2026 14:12(KST)

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疫情之后消费格局重塑的明洞
成为外国游客“K生活方式”集聚地
被打造为全球化体验据点

本月26日，首尔中区明洞站6号出口前挤满了拖着行李箱的外国游客。他们到达后最先前往的地方是Olive Young。手提大号购物袋的游客在门口摊开导览图确认动线。一群日本游客把防晒产品涂在手背上比较使用感，一名美国游客则用手机翻译软件查看皮肤科学化妆品（Dermocosmetic，皮肤科学与化妆品的合成词）的成分表，格外引人注目。20多岁的日本游客Yuki表示：“在日本社交媒体上看到的产品，想亲自来测试一下，所以来了明洞。以前主要买面膜，这次打算多买防晒和镇静皮肤的产品。”

Olive Young Central明洞Town Advanced Derma Zoning。CJ Olive Young供图

随着外国游客回流，明洞商圈重新复苏。新冠疫情之前，明洞主要是以中国跟团游客为主的大量采购化妆品商圈，而最近则重组为既消费K-Beauty和时尚，又同时购买生活杂货和打卡美食的“体验型旅游商圈”。

“看了社交媒体才来的”……蜂拥前往Olive Young的外国游客

据业内29日消息，CJ Olive Young于今年3月26日在首尔明洞开业的“Olive Young Central明洞Town”，开业一个月内便跻身Olive Young主要门店销售额的最上位圈。无论整体销售额还是外国人销售额，该店都仅次于“Olive Young明洞Town”，位居第二。

26日上午，位于首尔明洞的“Olive Young Central明洞Town”外观。Han Yejoo 记者供图

在Olive Young销售额前五的门店中，有3家位于明洞。明洞门店力压圣水、弘大等年轻人流量大的商圈，跻身榜首。业内认为，这表明外国游客消费正在重新向明洞集中。

Central明洞Town的成绩并不仅仅是新店效应。根据Olive Young的数据，自Central明洞Town开业后，除该店之外，明洞商圈内其他Olive Young门店的外国人销售额环比增长11.5%。新店吸引了外国顾客，并带动周边明洞门店销售额扩大，形成联动效应。

“药店也是购物路线”……K-Beauty消费方式已改变

明洞商圈复苏的背后，是K-Beauty消费方式的变化。过去，外国游客多在化妆品街边店购买面膜、彩妆等性价比产品。但最近，需求已扩展到皮肤科学化妆品、防晒、小容量彩妆以及高端品牌。

近来，连药店都成为外国游客的购物路线。日本和中国游客会对比购买皮肤药膏、防晒产品和维生素等，一些药店甚至设置了中文、日文指示牌。来自台湾、30多岁的游客Lin表示：“听说韩国药店产品效果很好，在Olive Young买化妆品之后，还会在药店一起买功能性产品。”

Olive Young的实际数据也印证了这一点：在Central明洞Town的基础护肤品销售中，K-皮肤科学产品占比约90%。除Central明洞Town之外，明洞其他Olive Young门店的皮肤科学品类销售额也环比增长24.3%。

26日上午，位于首尔明洞的一家药店门前，游客从旁经过。Han Yaeju 记者

“K-时尚秀场”明洞

时尚品牌的动作同样积极。明洞主街上，Immise、Marithe Francois Girbaud、Matin Kim等深受年轻人喜爱的K-时尚品牌陆续开出大型门店。原本以圣水洞为消费中心的设计师品牌，为了扩大与外国游客的接触面，正纷纷进驻明洞。事实上，在明洞主街上，手拎Matin Kim、Immise购物袋的外国游客随处可见。

LF Hazzys也以明洞旗舰店“Space H首尔”为中心，强化面向外国游客的内容；Kolon Sport则于今年1月在明洞开出旗舰店“Kolon Sport Seoul”。由E-Land World运营的New Balance明洞店，也在外国游客需求的带动下，销售额连续两年增长。该店2024年销售额同比增长17%，2025年又在2024年的基础上增长46%，延续了强劲的上升势头。

今年1月开业的“Musinsa Store明洞”也已成为访韩游客必去的购物路线。Musinsa计划在今年9月新开出售自有品牌产品的“Musinsa Standard明洞中央店”。加上2024年开业的Musinsa明洞店，Musinsa在明洞的门店将增至3家。日本制造零售一体化（SPA）品牌优衣库，也在因新冠疫情和“抵制日本”风波退出明洞约5年后，再次在明洞开出了其在韩国规模最大的门店。