“10万韩元的货这里只要5000” 靠口碑销售猛增3倍的地方

首尔钟路区的一家Daiso卖场。

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“竟然只需1万多韩元就能从头到脚全身装备齐全。”

近期，跑步等体育活动逐渐成为日常生活方式之一，生活用品流通企业Daiso的体育用品销售额随之快速增长。与普通品牌相比，价格极具优势，通过口碑传播，产品一上市就在线上线下接连售罄，反响热烈。在高物价与经济放缓的背景下，消费者更加重视“性价比（价格与性能的平衡）”，被认为与这一消费趋势相互叠加。

据业内26日消息，今年1至4月Daiso运动服销售额较去年同期增长约200%。运动腕带、臂带、休闲毛巾等运动随身用品类别的销售额也增加了约40%。

这种增长势头与以跑步为中心的生活体育热潮密切相关。将运动视为日常爱好来享受的人群增加，寻找价格合理用品的需求也快速上升。在此背景下，兼具功能性与价格优势的产品通过口口相传，吸引了大批消费者。

在Daiso Mall销售中的运动服产品。Daiso Mall截图供图

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对此，Daiso通过品牌合作扩大体育用品品类，积极抢攻市场需求。Daiso上月与体育品牌HEAD合作，推出了跑步马甲、棒球帽、袜子、网眼短袖T恤、轻量短裤、防风外套等60余种跑步服饰与用品，引发关注。尤其是跑步马甲一经上市便引发“秒空”风潮，仅在Daiso Mall上就有超过1.3万人申请到货提醒，足见其人气之高。

人气的核心依然在于价格。Daiso防风外套和短裤各5000韩元，棒球帽3000韩元，袜子约2000韩元。即便将上衣、下装、帽子、袜子、太阳镜全部买齐，花费也不到2万韩元。与普通体育品牌产品动辄数万至数十万韩元的价格区间相比，这一价格让消费者几乎没有负担，可以“先买来试一试”。

在跑者群体中被视为必备单品的跑步马甲，普通体育品牌产品通常售价在3万至4万韩元，一些产品甚至超过10万韩元，而Daiso的产品则仅售5000韩元。

消费者的反应正以社交媒体为中心迅速扩散。“不逊色于高端品牌”“测试Daiso跑步太阳镜后发现，其紫外线阻隔率达到99%水平”“短袖T恤穿起来跟马拉松纪念T恤一样清凉”“虽然是超低价，但品质与普通品牌并无差别”等积极评价接连不断。

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业内认为，Daiso已不再只是一个“低价形象”的品牌，而是在确保品质竞争力的同时不断扩大影响力。在高物价态势持续的情况下，消费者更加注重价格与满意度的消费倾向愈发明显，有分析指出，这一趋势在短期内很可能会持续下去。

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