KOTRA在捷克举办首届K美妆·食品综合展…举行“在布拉格举行的K消费品促销展”

by Kim Jinyeong

Published 26 May.2026 06:00(KST)

大韩贸易投资振兴公社（以下简称KOTRA）26日表示，该机构与我国大使馆、韩国农水产食品流通公社（aT）携手，于本月23日起一连两天在捷克布拉格最大购物中心——Westfield Chodov举办了“在布拉格举行的K消费品促销展”。

此次展示会是捷克首次举办的线下K美妆与K食品一体化促销活动，使当地流通渠道和消费者能够现场体验并购买K消费品。

KOTRA布拉格贸易馆于5月23日至24日在捷克布拉格举办了“布拉格K消费品促销展”。图为前来会场的当地消费者正在选看K-食品产品。大韩贸易投资振兴公社供图

展示会在购物中心一层主大厅举行，设置了K美妆体验、食品试吃、现场销售、K‑Pop与跆拳道表演、打卡区、社交媒体活动等板块，构成了一场涵盖消费品与文化的综合营销活动。共有68家K美妆和食品企业、315种产品参展，7家捷克采购商直接运营展位，进一步提升了现场消费者反应和销售业绩。

在捷克，K美妆已成长为带动主要流通渠道增长的核心品类。当地流通企业称，K护肤品牌“Joseon Minyeo”的销售业绩已超过欧洲代表品牌妮维雅。捷克连锁日化店Rossmann的线上商城中，最左侧菜单专门设置了“K‑Beauty”独立栏目，热门搜索词中“K‑Beauty”也频繁出现。

当地对K美妆的热度也体现在数据上。捷克自韩国进口化妆品金额从2020年的470万美元增至2025年的4805万美元，5年间增长逾10倍。K食品自韩国进口额也从2023年的518万美元增至2025年的937万美元，2年间增长80%，连续刷新历史最高纪录。

捷克位于欧洲大陆正中心，虽是人口仅约1000万的中小型市场，但线上销售占比较高，且拥有Notino、Alza、Rohlik等辐射欧洲的扩张型流通平台，对K消费品进军欧洲具有重要枢纽价值。

驻捷克大韩民国大使Hong Youngki表示：“捷克对韩流的关注正迅速向K美妆和K食品消费扩散。大使馆将作为K食品出口枢纽馆，不断扩大捷克消费者体验韩国味道与风尚的机会。”

KOTRA布拉格贸易馆馆长Lee Inkyu表示：“在捷克，K美妆已受到高度关注，足以左右当地流通渠道的增长，K食品消费群体也在逐年激增。我们将以本次促销展为契机，全力支持我国企业以捷克为跳板，扩大对整个欧洲的出口。”

本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。