三星Galaxy手机逆势突围…中南美、中东、东南亚市占率夺冠

by Roh Kyungjo

Published 25 May.2026 09:24(KST)

第一季度中南美份额37%、中东34%、东南亚21%
经过验证的品牌、优质高端体验和售后服务成为竞争力
“通过在第二季度推出全新Galaxy A等举措推动销售增长”

三星电子今年第一季度在中南美、中东、东南亚等地区的智能手机市场中夺得份额第一，证明了自身竞争力。这是在全球智能手机需求放缓、存储器成本上升等严峻环境下取得的成果。

Galaxy S26 系列。三星电子供图

根据市场调研机构Omdia 25日发布的数据，三星电子今年第一季度在中南美智能手机市场出货1290万部，同比增长9%，以37%的市场份额位居第一。不仅高于同期中南美整体市场3%（3480万部）的增幅，也是自2023年第一季度以来该地区季度市占率的最高水平。

其中，Galaxy A系列起到了业绩“火车头”的作用。Omdia评价称，在500美元以上价位段的高端需求保持坚挺的同时，三星电子凭借覆盖广泛价格带的产品组合，有效响应了市场需求。

在中东市场，凭借Galaxy S26系列以及多样化的A系列产品阵容，三星电子取得34%的市场份额，继续保持领先，并进一步拉大与第二名之间的差距。市场环境并不乐观。受消费心理疲软、地缘政治不确定性、存储器成本上升等多重因素影响，中东智能手机市场需求本身同比下滑6%，仅为1100万部。

东南亚智能手机市场在同一时期出货量降至2160万部，同比减少9%，在此背景下，三星电子出货460万部，以21%的份额位居第一。Omdia分析称，Galaxy S26系列的初期销售表现以及A系列的销量推动了其份额提升，同时品牌投入与持续的渠道扩张也是主要因素之一。东南亚市场智能手机平均销售单价（ASP）达到349美元，同比上涨19%，价格涨幅较大。

业内认为，在宏观经济不确定性持续的情况下，消费者愈发倾向于选择具有成熟品牌、优质高端体验以及完善售后服务的产品。Omdia在中南美市场分析中也指出，电池、摄像头、显示屏、耐用性和售后服务等带来的感知价值，是市场竞争的关键要素。三星电子计划在第二季度推出全新Galaxy A系列机型等，力争实现较上年同期的销售增长。