回归的“广告高手”西蒙斯：以全新诠释“舒适感”4天斩获3000万播放
超大规模拍摄提升画面质感与完成度
去除人工智能与背景音乐的影片制作，更专注叙事
被称为“广告美食店”的西蒙斯时隔3年5个月推出全新品牌活动。“LIFE IS COMFORT”是对西蒙斯代表性口号“稳如不动的舒适感”的现代化再诠释，强调其作为睡眠品牌，不仅注重技术力和品质，更关注内心宁静的品牌身份。
据西蒙斯介绍，截至4日早8时，西蒙斯官方YouTube频道中本次新品牌活动视频的累计播放量已突破3000万次。上月30日公开的新品牌活动视频共由街头篇、汽车篇、门店篇、餐厅篇、布景篇5支短片构成，传达出“在不确定已成日常的当下，无论身处多么混乱的境地，也要保持不被撼动的生活”的信息。
西蒙斯在本次活动中从拍摄地点、完成度到制作方式都力图实现差异化。首先，为了将新品牌活动的核心信息具象化，选定西班牙马德里作为拍摄地。通过在以炽烈阳光与激情著称的西班牙，将由节庆与艺术孕育出的西班牙特有的乐天氛围融入画面，进一步提升了说服力。
通常电视广告拍摄会投入30至60人，大型项目也多在100人左右，而本次视频拍摄则有约200名工作人员参与。50多名模特投入拍摄，营造出堪比电影片场的压倒性规模，并动用包括用于电影拍摄的尖端镜头在内的20多台摄像机，实现了一支宛如电影般的视觉效果。视频制作公司“GUT”的导演 Lee Hyunhaeng 与广告代理公司“빌리티”的创意总监 Kang Seokkyung 等业内顶级专家也悉数加盟。
街头篇是在拍摄前一天起就全面管制马德里一条道路的全路段后完成的成果。制作团队从英国直接调运出好莱坞名导钟爱的“Panavision”镜头，精细捕捉马德里的光影、色彩以及各种角度。不仅呈现出细微的明暗差别，还充分体现出乐天氛围，将视觉完成度推向极致。
为专注于本质，西蒙斯在制作过程中刻意“减法”。在充斥着人工智能生成内容的广告市场中，西蒙斯大胆摒弃人工智能，采用100%纯模拟胶片拍摄，为作品增添电影质感。
其中最具代表性的布景篇，记录了在布满巨大构筑物的拍摄现场中，意料之外的连锁坍塌瞬间。制作团队为最大化真实感，前后4次拆除并重建布景。由于没有依赖电脑特效或人工智能演绎，碎片飞溅与粉尘弥漫的瞬间都被原原本本收入画面。在万物坍塌的混沌之中，主角依旧纹丝不动地保持姿势，与之形成鲜明对比，凸显“LIFE IS COMFORT”这一信息。
在背景音乐上也果断“留白”，引导观众专注于现场的真实声效，这一点同样引人注目。餐厅篇中，一辆载满鸡只的卡车冲向餐厅，整个场景完全以现场声音填满，没有任何背景音乐。警报声、鸡群振翅声以及喷淋系统喷射水流的声音共同营造出更强的临场感。在这般混乱中，主角仍淡定用餐的姿态，让观众更加聚焦于“稳如不动的舒适感”这一信息。
西蒙斯的品牌打造战略，展现出西蒙斯代表 An Jeongho 以“正反合”方式不断开辟新路的尝试。西蒙斯先后成功推出了“没有床的床具广告”“没有床的快闪店”“发呆活动”等一系列创新项目。
西蒙斯在本次品牌活动上线的同时，也对官方Instagram频道进行了全面改版。品牌将用约50支视频和图片，重新构建多种混乱场景以及其中展现的超然从容，并计划依次上传。此外，还将推出展现西蒙斯技术力与品质、优质睡眠小贴士等，融入西蒙斯独特感性的创新内容。
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檀国大学经营学系教授兼韩国营销学会会长 Jung Yeonseung 表示：“西蒙斯迄今为止的品牌与营销举措，一直以反映时代潮流与理解消费者体验为基础，从而更具说服力地传达核心信息。本次品牌活动同样在不确定性已成日常的时代，安抚了消费者的心灵，在超越床具固有的功能性舒适之上，给予心理层面的安宁，成功唤起了消费者的共鸣。”
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