为购物和广告加持AI，NAVER营收创历史新高…增长势头“Never Ending”(综合)

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随着将人工智能（AI）融入并高度化到购物、广告等主要业务领域，NAVER今年一季度交出了创纪录的业绩。北美Poshmark、日本SODA，以及西班牙Wallapop、韩国KREAM等C2C（消费者间交易）业务展现出增长势头，也成为一大成果。

NAVER表示，截至30日，今年一季度按合并基准计算的销售额为3兆2411亿韩元，同比增加16.3%。这是按季度业绩计算的历史最高纪录。营业利润为5418亿韩元，同比增长7.2%。

NAVER代表Choi Sooyeon在业绩发布电话会议上表示：“今年将以可执行AI为核心战略，计划专注于从搜索到购买、预约的一体化无缝体验提供”，并称：“继2月推出购物代理之后，本月又上线了AI标签，下半年将推出面向广告主和商家的代理服务，不断高度化NAVER生态系统内各参与者的体验。”

一季度通过引入AI的核心业务板块呈现出明显的增长势头。按业务板块划分的销售额为：▲NAVER平台3兆8398亿韩元 ▲金融平台4597亿韩元 ▲全球挑战9416亿韩元。为更好反映核心业务与新业务机会，NAVER自今年起将原先按搜索平台、电商、金融科技、内容、企业服务等划分的营收科目，调整为NAVER平台、金融平台、全球挑战三大类。

NAVER平台销售额同比增长14.7%。广告销售额得益于通过ADVoost等实现的精准投放高度化，AI对销售增长的贡献度超过50%，整体实现9.3%的增长。服务板块方面，NAVER Plus商店、会员服务、N配送等电商生态推动了营收增长。

Choi代表表示：“今年的主要驱动力包括利用AI技术进行广告优化，以及在生成式AI服务中获取新的收入来源等。”她指出：“我们正在整合分散在NAVER各类服务中的数据，用其训练超大规模一体化推荐基础模型，并计划借此以更契合用户语境的内容提升广告效率。”她预计，AI简报广告将在二季度测试后，从下半年开始产生营收。

在电商板块，NAVER将加快推进最重要课题——提升配送竞争力。Choi代表强调：“下半年计划额外推出与会员服务联动的无限次免费配送”，并称：“今后将把成为NAVER增长基础的线上数据和用户竞争力扩展到线下。”

金融平台销售额增长18.9%。一季度Npay支付金额在智能商店增长及外部生态系统持续扩张的带动下，同比增长23.4%，达到24兆2000亿韩元。NAVER计划通过强化线下综合终端设备“Npay Connect”所沉淀的订单、支付、常客数据与Place服务中的搜索、预约数据之间的联动，将其在网上形成的竞争力进一步向线下延伸。

在全球挑战领域，C2C业务带动销售额增长18.4%。尤其是C2C销售额在完成将西班牙二手交易平台Wallapop纳入合并报表，以及Poshmark、KREAM、SODA等平台增长的带动下，大幅增长57.7%。

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NAVER还公布了通过注销自家股份以提升股东价值的计划。首席财务官（CFO）Kim Heecheol表示：“计划对除去为员工薪酬所需规模之外的自家股份，研究追加注销等方案。”

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