以2030代女性粉丝为中心的“粉丝经济消费”扩散
今年CJ ONSTYLE、星巴克、乐天等也加入竞争
上周末，首尔蚕室棒球场。比赛尚未开始，看台各处首先映入眼帘的不是球衣，而是种类繁多的周边商品。印有球队标志的随行杯、钥匙扣、晴雨伞等日常用品类商品在观众之间迅速扩散。一名二十多岁的女性观众指着自己包上的钥匙扣表示：“是在星巴克买的，一上市就售罄，好不容易才抢到。”实际上，Starbucks Korea上月推出的与KBO合作的周边商品，在开卖1小时内主要商品就被抢购一空。随后全线商品售罄，在二手交易市场上甚至出现了以原价两倍水平成交的“转卖”现象。
随着职业棒球从单纯的观赛运动进化为“消费内容”，流通业界纷纷抢先涌入KBO周边市场。以2030代女性粉丝为中心形成的强大粉丝群体成长为新的消费层后，围绕棒球的商品竞争开始全面升温。
据业界10日消息，CJ ONSTYLE自前一天起通过手机应用启动KBO合作周边的销售，正式进军这一市场。本次推出的商品包括Odense随行杯、公仔吸管、Essential毛巾钥匙扣（球棒款·直观观赛包款）、三件套手巾、球衣香包、祈愿夺冠明太鱼、大号野餐垫、轻量遮光晴雨伞、方巾围巾等十余种，特点是涵盖了日常实用度较高的产品线。
在上市前，消费者反响已十分热烈。自CJ ONSTYLE在节目中提前公开后，直至正式上线前，浏览量和“收藏”数排名靠前的商品包括方巾围巾、轻量晴雨伞、球衣香包、球场包钥匙扣、大号野餐垫等。CJ ONSTYLE相关人士表示：“与艺人 Yoo Byungjae合作的参与型内容《克博집즁》手机直播节目，相比普通直播，提醒申请和聊天参与人数高出10倍，已证明其走红的可能性。”
流通业界此类动作，是建立在多次被验证的“周边热卖公式”之上。2024年Doosan Bears与角色“Manggeureojin Gom”的合作就是具有象征性的案例。当时球衣在上市13分钟内即全部售罄，一举超越既往的年销售量。KIA通过与“Tiny Friends”合作扩大了粉丝层，而SPC Samlip的“克博面包”在上市3天内销量突破100万件，证明这一模式在食品领域同样具备扩展性。
这一趋势的核心是2030代女性粉丝。积极的消费倾向与以粉丝文化为基础的参与模式相结合，使棒球不再只是单纯的比赛观赏，而是转变为“享受并消费的生活方式内容”。球衣、钥匙扣、野餐用品等日常实用度高的商品受到追捧，也正与这一变化一脉相承。
其实际经济带动效应也相当可观。去年累计观众突破1200万人的棒球迷，忠诚度高，从购买周边到参与社区活动，都是展现“扩展型消费”的典型群体。根据现代经济研究院的数据，职业棒球每年的消费支出效应约达1.1121万亿韩元。这一数字不仅来自单纯的门票收入，也是向周边商品、餐饮、内容消费等相关产业全面扩散的结果。
Lotte Wellfood也宣布，将在Pepero、Cone Snack、Moncher等产品上附带贴纸，推出KBO限量版产品，加入竞争行列。从时尚、生活用品扩展到食品领域的“棒球知识产权业务”预计将在一段时间内成为流通业界的核心战场。
业界相关人士表示：“过去更接近于活动性销售，如今已转变为以粉丝群体为基础的常态化消费市场”，“从流通业角度来看，这是一个可以确保稳定需求的新类别。”
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