BTS效应如何？奈飞与Weverse访问量激增

上个月，让首尔光化门广场心潮澎湃的防弹少年团（BTS）回归演出，不仅扩大了奈飞在广告市场的影响力，也被认为对激活Weverse平台起到了推动作用。

通过奈飞进行现场直播的防弹少年团（BTS）回归演出现场。奈飞提供

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根据Sensor Tower于6日发布的数据，BTS演出举行的上月21日，当天韩国奈飞应用程序（App）日活跃用户数较前一日增加了1.5倍，在全球排名中位列第5。奈飞自有统计结果显示，全球观众人数高达1840万。

奈飞在广告主排行榜中的位次也大幅攀升，从上月16日的第13位跃升至21日按国内广告曝光量计算的第2位。广告主要通过Facebook、Instagram、YouTube等主要社交媒体投放，多数以视频形式为主。尤其是反复使用“3月21日公开”“只在奈飞独家播出”“完整体BTS回归”等信息，被分析为清晰传达了上线时间点与平台独家性的关键信息。

受BTS回归带动，HYBE旗下粉丝平台Weverse的下载量与日活跃用户数也同步增长。全球App下载量从上月18日约4万次增至21日约10万次，增加约2.5倍。同一期间，日活跃用户数也增加了约66%。业内分析认为，这一趋势还反映了演出前一天上线的应用内活动“BTS The City Arirang-Seoul”的带动效应。该活动通过基于地理位置的任务与奖励机制，引导粉丝参与，进而提升了App访问量。

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业界关注到，BTS回归这一单一全球事件，已从激发粉丝关注，进一步扩展为对广告与App整体核心指标产生影响的现象。奈飞方面表示，今后将继续努力，以多样的形式和类型向全球推广韩国内容。作为在流媒体市场中寻求差异化战略的一环，奈飞正持续推出直播内容，并在亚洲地区加大相关投资。奈飞史上观众人数最多的直播活动，是2024年举行的Jake Paul与Mike Tyson拳击比赛，约有6500万人观看。

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