“为最爱花500万韩元也不心疼”……撑起36万亿追星市场的意外主力

在日本，“推自己喜欢的人物或主题”的“追星”（狂热粉丝活动）——即所谓的“推活”市场，正逐渐扎根为在高物价环境下也不受影响的消费产业。

图片与报道中具体表述无关。Getty Image Bank供图

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5日，《日本经济新闻》（日经）报道称，在日本，以偶像等“最爱”（推）艺人为对象进行“追星”活动的“推活”消费市场规模，已扩大到3.8万亿日元（约合36万亿韩元）。

根据野村综合研究所去年3月发布的调查结果，在15至69岁的日本人中，参与推活的人群约有2600万，占这一年龄段总人口的30%以上。调查显示，他们的支出范围非常广泛，不仅包括现场演出或比赛观赛门票，还包括官方周边、送给目标艺人的礼物、用于推活的相机等物品的购买、旅行费用，以及购买与追星对象联名的商品或服务等。

日经特别指出，享受推活的中老年群体不断增加，使相关市场规模也随之扩大。与过去几千日元到1万日元（相当于几万韩元至9.4万韩元）左右的门票或周边构成推活消费主流不同，如今随着中老年群体加入，出现了高额消费的趋势。例如，像韩国粉丝那样，在喜欢的艺人生日等时间点投放电子屏广告的粉丝明显增多，而此类广告从1万日元到高达50万日元（约473万韩元）不等。该媒体还称，为观看知名歌手的海外演唱会，或前往美国观看美国职业棒球大联盟球员大谷翔平的比赛而花费数十万日元出行的案例也并不少见。

日本东京涩谷的街头景象。Pixabay供图

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根据日本总务省2024年1月的调查，在电影、戏剧等门票和住宿费等推活相关支出方面，消费额最高的年龄段是50多岁人群（9.9万日元，约93万韩元）。其次是40多岁人群（8万日元，约75万韩元）、60多岁人群（7万日元，约66万韩元），推活消费额总体上是中老年群体高于年轻群体。

中老年群体参与推活，与物价上涨几乎无关。日本市场调研机构Intage去年1月的调查显示，在40至70岁人群中，回答“物价上涨或日元走弱对推活完全没有影响”的比例超过50%，其中60多岁人群高达73%。相反，在15至39岁人群中，该比例仅在40%区间。

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野村证券首席经济学家Okazaki Kohei表示：“由于少子化、未婚率上升以及工资上涨，中老年群体可用于自身消费的金额增加，从而在整体上支撑了推活。”

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