加大折扣也卖不动…昔日风光的全球第一今年以来股价暴跌17%
耐克：“3至5月营收预计下降2%至4%”
受中国和欧洲市场低迷及战争等因素影响
全球第一大体育品牌耐克给出的业绩指引低于市场预期，股价随之暴跌。
据彭博社当地时间1日报道，耐克在当日业绩发布电话会议上表示，2026财年3月至5月（第四季度）营收将同比下降2%至4%，并预计直到年底仍将维持低个位数的降幅。这与彭博社统计的市场预期——该季度营收增长2%且此后增幅进一步扩大的判断形成鲜明对比。
Elliott Hill首席执行官（CEO）表示：“这是一个复杂的工作，其中一部分比我所期望的花费时间更长。不过方向是清晰的，紧迫性也是明确的，基础正在逐步夯实。”
在长期营收疲软之后，耐克正试图重拾其市场主导地位，但眼下面临多重利空。在欧洲和中东，库存仍处于高位，战争导致的消费放缓和流通受阻问题也在显现。此外，大中华区及其他地区的疲弱表现，进一步冲淡了北美地区的良好业绩。
今年以来股价已跌约17%……“战争等压力料将持续”
耐克股价在1日盘前交易中一度下跌9.8%。以前一交易日收盘价计算，今年以来股价已累计下跌约17%。Hill CEO正通过聚焦篮球、跑步等核心运动项目的战略推动业务回归正轨，但仍面临改善中国市场及子公司Converse营收疲弱的课题。Converse上季度营收降幅超过市场预期。
上一财年第三季度营收为113亿美元（约17.0291万亿韩元），高于彭博社预期，但与上年同期相比并未实现增长。北美消费相对稳健，但在欧洲和中东出现了进一步走弱的迹象。
彭博情报分析师Poonam Goyal指出：“战争正在影响欧洲·中东·非洲（EMEA）地区的业绩以及关税相关的盈利能力，这种压力在短期内将会持续。”
受中国经济放缓影响……大中华区季度营收下降20%
大中华区同样是主要拖累因素。预计该地区本季度营收将下降约20%。报道分析称：“在中国，受经济放缓、房地产危机、就业不稳定等因素影响，消费正在收缩，折扣销售变得愈发重要，同时与本土企业的竞争也日趋激烈。”
Jefferies分析师Randall Konik评价称，耐克在中国业务的重整是一个“痛苦的过程”，但在削减过剩库存方面已出现进展。
运动服装业务同样令人担忧。由于折扣力度较大，该板块营收录得两位数降幅。
不过，北美批发业务营收仍延续复苏态势。公司称，夏季订单保持稳健，货架占有率也在恢复，预计到今年年底，北美市场将实现温和增长。
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