“柠檬”变“柑橘”……精密本土化打破韩剧类型边界[实体韩流]

by Lee Jonggil

Published 25 Feb.2026 08:00(KST)

《你被骗了吧》抛弃直译，通过文化“移植”打破非韩流地区壁垒
以济州独特文化为前景，带动取景地访客增长96%、机场旅客达到280万
以土著文化为IP创造旅游收益，甚至拿下抖音等平台上的日常流行趋势

电视剧《彻底被骗了》剧照

曾经专注于“血浆四溅”式类型片的韩国电视剧成功公式正在进化。奈飞（Netflix）电视剧《你被骗了吧》通过多元化本土化策略，验证了这一路径的有效性。

这部以济州岛为背景的爱情剧，在没有刺激性题材的前提下，实现了全球热播。即便是在非韩流地区的墨西哥，也连续9周进入奈飞收视前10名，在拓宽知识产权（IP）的类型谱系的同时，也扩展了消费版图。

在这一压倒性成绩背后，是深挖各国文化语境的“标题本土化”策略。创作团队摒弃简单直译，按照各国情感氛围对含义进行彻底重组。在英语国家，将表示磨难的俗语中“柠檬（Lemon）”一词，替换为济州特产“橘子（Tangerine）”，推出了剧名《When Life Gives You Tangerines》。

在中国台湾地区，则借用了“苦尽甘来”这一成语，将“甘”的汉字巧妙替换为“柑”，凸显地域感。在法国版本中，标题采用了“人生终将结出果实”的隐喻；在泰国，则以“即便在橘子不甜的日子里也要微笑”为题，传递贴近日常生活的共鸣信息。

电视剧《真的被骗了》剧照

在通过本土化降低观剧门槛之后，剧集又用土著文化与普世情感填补空白。对海外观众而言陌生的海女、方言、潜水呼气声等济州独特文化被大面积呈现。同时，作品将亲情与抗病这一全世界共通的人文主题结合起来，构筑情感纽带。

主演IU（아이유）、Moon Sori、Park Bogum、Park Haejun的细腻表演也大幅提升了作品完成度。他们层层堆叠的情绪线索在结局中回归到对“家庭意义”的追问，留下深沉余韵。不过，也有批评指出，剧集前半部分节奏偏慢、氛围偏暗，影响了观众的沉浸感。

撇开对作品性的褒贬不论，画面中融入的济州在地文化，已经实实在在拉动了线下实体经济。电视剧播出后，与海女相关的线上提及量增加约41%，介绍济州方言的视频内容播放量突破220万次。

线上被激发的文化好奇心，很快转化为实际的济州旅行。主要拍摄地金宁海水浴场和济州牧官衙的车辆到达量最多增长了96%。济州机场国际航线旅客也刷新历史纪录，达到280万人次，创造出巨大的附加价值。

电视剧《完全被骗了》剧照

热度甚至渗透进全球观众的日常生活。数字空间中的自发性玩法，将这一IP的生命周期无限延长。风靡抖音（TikTok）等社交媒体的“我的专属零食”挑战便是典型案例。模仿剧中男主角对恋人温柔体贴的“晒恩爱”互动迅速扩散，使这部剧牢牢占据日常流行趋势。海外粉丝甚至把剧中呈现的济州称为“堪比亚马逊的超高等级净土”，把这座岛本身当作巨型文化符号来消费。