Seven Eleven明星主厨高球上市仅3周销量突破20万罐…包揽销售额第1、第2名

by Kwon Jaehee

Published 22 Feb.2026 08:24(KST)

从上月30日起携手明星主厨 Hudukjuk、Yoon Nara 推出联名高球酒上市
外国人销量今年激增至4.4倍…作为K-便利店特色酒类备受瞩目

便利店Seven Eleven（세븐일레븐）自上月底起先后与人气主厨 Hudukjuk、Yoon Nara 等合作推出的两款高球酒，上市仅3周累计销量就突破20万个。

22日，Seven Eleven表示，对上市时间从上月30日至本月19日的“Hudukjuk柚子高粱高球”和“Yoon Jumo覆盆子高球”销售数据进行分析后发现，这两款产品在高球酒品类中双双占据销售额第1、第2名，成功在市场上站稳脚跟。

上述产品是Seven Eleven为强化今年商品竞争力而推出的“美食营销”战略的一环。主厨从开发阶段便直接参与，经过多次品鉴测试，调配出最优口味是其一大特点。并非单纯借用名人姓名，而是让消费者可以通过罐装形式便捷地享用高品质高球酒，被分析为带动购买的主要原因。

Seven Eleven明星主厨高球上市仅3周销量突破20万罐…包揽销售额第1、第2名

这一业绩显示出便利店酒类市场的格局正在发生变化。以MZ世代为中心，从以“醉”为目的的饮酒转向以“享受”为目的的饮酒，即所谓“低度酒潮流”兴起，使得罐装高球酒已成为便利店酒类的核心支柱。根据Seven Eleven的数据，去年高球酒销售额同比增长超过20%。今年运营商品数量也较2023年增加了2.3倍，高球酒由此成为便利店步入式冷柜（Walk-in Cooler）的主打商品。

不仅是本国消费者，访问韩国的外国游客对高球酒的需求急剧攀升，也是值得关注的变化之一。便利店高球酒在K-美食之后，口碑相传，成为韩国旅行时“必买”的特色商品，带动销售快速增长。

Seven Eleven对支付宝和银联卡购买数据进行分析后发现，去年高球酒销售额增幅达到2.7倍。今年（1月1日至2月19日）也同比增长4.4倍，呈现陡峭的上升势头。分析认为，独特的包装设计以及只有在韩国便利店才能品尝到的多样风味，激发了外国消费者的好奇心。

Seven Eleven顺应高球酒需求的增长趋势，以两款明星主厨高球酒为首，在下个月一个月内，将对20多种人气特色酒类推出“4罐1.2万韩元”的促销活动。代表产品包括加入水果原料的“坠入高球系列（菠萝·奇异果·柠檬·西柚·蜜桃）”、“葡萄酒高球（红·白）”、“心形葡萄酒高球”、“抹茶高球”、“黑圈高球（原味·柠檬）”等，消费者可品尝到多种口味和概念差异化的商品。