“把韩国货全扫光” 现在英国人主动掏钱包…在亚马逊疯狂抢购美妆品[周末Money]

by Oh Kuemin

Published 22 Feb.2026 10:15(KST)

Updated 22 Feb.2026 18:33(KST)

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在英国快速增长

K-beauty在英国市场正快速成长。在线下流通渠道销售额激增的同时，在在线平台上也表现突出，有分析认为，借助英国这一桥头堡，K-beauty有望进一步进军整个欧洲市场。

13日，在首尔明洞一家化妆品店门前，外国游客正在挑选化妆品。照片=记者 Heo Younghan younghan@

Kyobo证券研究员 Kwon Ujeong 在近期发布的《K-beauty，进攻英国化妆品市场！》报告中表示：“近期在英国化妆品市场中，K-beauty的影响力正快速扩大，PDRN、积雪草（센텔라）、外泌体（엑소좀）等K-beauty代表性成分已经实现大众化，并融入消费者的日常生活”，“同时，英国消费者对K香水、K护发、K药妆等新兴品类的关注度也在不断提升。”

线上线下均呈现明显增长势头

他表示，英国最大连锁药妆店 Boots 内的K-beauty销售额在短短1年内增长逾5倍。他补充称：“尤其是在K护发品类推出之后，带动了大量新消费者的涌入，K-beauty品牌的客户吸引力备受关注。”目前，在Boots护肤品的最高级别品类中，“Korean skincare”已作为独立区域入驻，在全部约4059个护肤 Stock Keeping Unit（库存管理单元）中，约有400个为K-beauty产品。入驻品牌共36个，包括 Medicube、Anua、Laneige、Innisfree、Biodance、Beauty of Joseon、COSRX、Mediheal 等。Boots通过市场实地考察和人工智能（AI）趋势分析直接发掘了“Mediheal”品牌，并以提供包装、营销和流通支持的方式，持续扩大对K-beauty品牌的采购。Mediheal自2025年10月进入Boots以来，截至12月已入驻100家门店，完成了快速上架。

“把韩国货全扫光” 现在英国人主动掏钱包…在亚马逊疯狂抢购美妆品[周末Money]

在线渠道同样呈现出明显的增长态势。去年英国 TikTok Shop 美妆品类销售额同比增长60%，继亚马逊（Amazon）、Boots、Lookfantastic之后，跃升为第4大零售平台。TikTok将K-beauty视为其高速增长的主要动力之一。英国 TikTok 平台内，K-beauty相关搜索量同比增长125%，位列第3。例如，Medicube的“Zero毛孔棉片”在英国市场实现了同比超过400%的增长。Medicube自去年11月登陆英国亚马逊和 TikTok Shop 以来，即便没有开展单独的本地化营销，也在两个平台上取得了亮眼成绩。Dr.Melaxin 亦在英国 TikTok Shop 美妆类目中位居第1，取得了市场成功，并计划于今年4月入驻Boots。

“将成为除美国外进军欧洲的桥头堡”

出口数据也印证了这一趋势。2025年对英国的化妆品出口额为49.5亿美元（约7.18245万亿韩元），同比增长41%。最近3年和5年的年均复合增长率分别达到49%和33%。2026年1月出口额为2250万美元，同比增长117%；截至2月10日的累计出口额为590万美元，同比增长85%。业内评价认为，增长速度正在进一步加快。Kwon 研究员分析称：“在K-beauty品牌尚未全面启动大规模营销之前，就能取得这样的成绩，具有重要意义。”