老旧地标63大厦重组为文化据点
全球文化内容涌入汝矣岛金融中心
蓬皮杜中心在首尔汝矣岛设立常设展览据点，全球美术馆知识产权进军韩国的步伐由此全面启动。作为法国国立现代美术馆的蓬皮杜中心与韩华合作开馆的“蓬皮杜中心 Hanwha (퐁피두센터 한화)”将于6月在汝矣岛63大厦正式对外开放。
据韩华5日消息，蓬皮杜中心 Hanwha将在2月底完成竣工，6月初开启首个展览。开馆展将以蓬皮杜中心所藏核心藏品为基础，举办以立体主义（Cubism）为主题的展览，预计运营约4个月。
业内认为，此次项目不仅仅是引进海外美术馆，更是在利用全球文化知识产权打造长期商业模式，因此备受产业界关注。蓬皮杜中心与韩华签订了为期4年的协议，每年将同时运营两次蓬皮杜收藏展以及另外独立策划的自有企划展。双方还计划在合约期满后继续探索合作方式，构建中长期合作伙伴关系。
蓬皮杜中心 Hanwha的开馆，是与蓬皮杜中心本馆长期闭馆整修相呼应的战略性举措。蓬皮杜中心自去年秋季起启动为期约5年的大规模翻修工程，由此具备了在海外展出主要藏品、运营常设据点的条件。随着面向全球主要城市的合作模式正式启动，首尔被选为亚洲市场的核心据点。
业界关注的焦点在于，蓬皮杜中心 Hanwha并非一次性的短期展览活动，而是全球文化品牌的常设商业化运营模式。有分析指出，通过稳定的藏品供给、成熟的策展体系以及品牌信赖度的结合，有望持续创造观展需求。
蓬皮杜中心 Hanwha将对曾用作水族馆的63大厦别馆进行整体改造后建成。建筑共4层地上空间，将设置包括两个约500坪规模的主展厅在内的展览与运营空间。设计由曾负责卢浮宫翻修工程和爱丽舍宫项目的法国建筑师Jean-Michel Wilmotte承担。
这一项目也被评价为将老旧市中心地标资产重组为文化与旅游内容的典型案例。分析认为，随着全球美术馆品牌进驻汝矣岛金融中心区，可望同时带动商圈、旅游与国际商务形象的提升。
一直以来在美术领域相对低调的韩华集团，此次与世界顶级公立美术馆合作开设常设展览空间，也引发产业界关注。这不仅是单纯的赞助，而是涵盖空间、运营及人力在内的结构性合作。尤其是在去年前Arko美术馆馆长Lim Geunhye加入后，被评价为专业人才引进与长期运营战略正同步推进。
韩华相关负责人表示：“作为世界级公立美术馆的蓬皮杜中心，通过与韩国企业建立合作伙伴关系来运营常设展览空间，这还是首次”，并称“这将成为从长期视角扩大与韩国文化市场合作的起点”。
蓬皮杜中心 Hanwha的开馆，被视为不仅仅是海外名作展览，更是检验首尔在全球文化与内容产业版图中可占据何种位置的案例。如果能够证明其稳定的观展需求与可持续运营模式，未来也有可能带动其他全球文化知识产权进军韩国。
一位业内人士表示：“这一项目与其说是文化活动，不如说更接近于利用全球知识产权的长期产业项目”，“关键在于能在多大程度上创造文化、旅游、不动产与品牌价值相结合的综合效应”。
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