“超越量的增长，谋求质的飞跃”
同比增长16.9%，呈现稳定复苏势头
期待春节连休消费红利，加强海外市场营销
游客熙来攘往的济州机场。截止到上月28日，今年访问济州的游客人数已突破100万名，济州国际机场一层到达厅挤满了入岛游客。济州道表示，与前一年相比，游客人数增加约16.9%，呈现出稳定的恢复势头。Park Changwon 记者
View original image随着前往济州的游客持续增多，截至1月28日，今年累计入岛游客已突破100万人次。与去年同期相比增加约16.9%，外界评价认为，济州旅游市场已进入温和而稳定的复苏轨道。
济州特别自治道29日表示，截至今年1月28日，累计游客人数突破100万。这一时间点与最近3年（2023年至2025年）在1月末至2月初突破100万人的情况相比，呈现出较往年更快的趋势。实际来看，2023年为1月30日，2024年为1月29日，2025年则是在2月1日突破100万人次。
分析认为，此次成绩主要得益于寒假期间家庭游客增加，以及小规模个人自由行（Free Independent Traveler，FIT）的扩散。济州道计划将这一成绩作为打造全年稳定旅游流量的基础，而非一次性的短期激增。尤其是即将到来的2月将迎来为期5天的春节连休，预计将为第一季度旅游市场注入更多活力。
济州道并不满足于单纯“入岛游客数量增加”这种外延式增长，而是以“充实内涵的发展”为目标，启动按市场细分的定制化战略。
首先，在国内游客市场方面，将重点放在稳定需求管理和引导游客再次到访。为此，将“2026 The-Jeju Four Seasons（四季济州）”设定为主主题，按时间段安排度假型与日常型旅游内容，引导全年均衡来访。同时，通过“与济州的约定”宣传活动和数字旅游凭证“Nauda”等举措，加快构建可持续的旅游生态系统。
在外国游客市场方面，则提出了按国家和地区差异化布局的战略。对于中华圈市场，将摆脱以团体游客为主的大规模招徕方式，转而以突出济州在身心疗愈、自然、美食等方面优势的高端精品产品为主，力图提升旅游消费质量。
被认为恢复潜力最大的日本市场，将以拥有直飞航线的主要枢纽城市为中心，全面展开营销。近期，Oh Young-hun济州知事访问福冈，面向当地业界开展推介活动，也正是出于这一考虑。
为开拓欧洲等新兴市场，济州道将推进“联结亚洲主要枢纽机场战略”。利用新加坡、香港、台湾等亚洲主要枢纽机场完善的国际航线网络，将中转客源引流至济州，从而突破直飞航线的局限，并向全球市场外延扩张。
Kim Yangbo济州道观光交流局局长表示：“突破100万人次是确认济州旅游复苏势头的积极信号。我们不会满足于短期成绩，将在国内外两个市场夯实稳健的增长基础，逐步完善可持续的济州旅游结构。”
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