Musinsa自有品牌成长为韩式SPA品牌
去年年营收估计达470亿韩元…5年增长5倍
与优衣库等主要品牌竞争打基础
在中国上海开新店…加速海外扩张
瞄准仅全球与大企业品牌才能进入的“万亿韩元俱乐部”
以时尚平台 MUSINSA 的自有品牌（PB）起步、成长为韩国式制造与流通一体化（SPA）品牌的 MUSINSA STANDARD，今年正以实现年销售额1万亿韩元为目标，加快外延扩张步伐。
据业内25日消息，去年 MUSINSA STANDARD 的销售额估计约为4700亿韩元，同比增长约40%。该品牌于2017年推出后，仅用3年时间就在2020年突破年销售额1000亿韩元，随后又在5年间将销售额扩大近5倍。有评价认为，其已为与优衣库、TOPTEN、SPAO 等国内 SPA 市场主要品牌展开竞争奠定了基础。
MUSINSA STANDARD 业绩反弹的主力支撑是线下据点。仅去年就新增14家门店，全国门店数量增至33家。这些门店的年度累计访客也达到约2800万人。今年也在本月22日开出“One Grove 店”后，计划在上半年入驻现代百货木洞店、Starfield 云井、新世界名品奥特莱斯坡州店、新世界百货光州店等主要流通渠道。
MUSINSA STANDARD 还通过运营线上平台积累的“数据驱动型商品企划”，在 MZ 世代（千禧一代＋Z 世代）等年轻群体中获得良好反响。其代表性案例是，对20至39岁人群的实际需求进行精细分析，在西裤、T恤等基础单品上提升品质、压低价格。
业内认为，考虑到 MUSINSA STANDARD 的增长势头，最快有望在今年实现作为“巨型品牌”分级标准的年销售额1万亿韩元。在韩国时尚市场中，以单一品牌实现年销售额1万亿韩元以上的，仅有 Nike、优衣库、New Balance 等海外品牌，以及由 LF 运营的 Hazzys 等大型企业品牌。以线上社区起家、上市未满10年的新兴品牌跻身这一行列，可谓罕见。
关键在于以中国市场为首的全球化拓展成果。MUSINSA 判断内需市场已趋饱和，为突破天花板，将中国选定为海外战略市场。去年12月在中国上海开设首家海外独立门店，计划在今年3月于上海南京东路新世界新苑中心开出第二家门店。其接连在汇聚全球奢侈品牌的百货商店一层拿下店铺，被认为在当地已获得成长潜力的认可。此外，公司还提出目标，今年内在中国主要城市将 MUSINSA STANDARD 门店扩至10家，并在2030年前把门店数量增至100家。
一位业内人士表示：“国内单一品牌实现年销售额1万亿韩元，将成为韩国时尚产业新的里程碑”，“能否在全球最大消费市场——中国站稳脚跟，将成为决定 MUSINSA STANDARD 何时实现1万亿韩元目标的分水岭”。
版权所有 © 阿视亚经济。未经许可不得转载，禁止用于AI训练及使用。
