[比特币速报]虚拟资产长期横盘致交易萎缩…交易所营销竞争加剧

by Ryu Hyunseok

Published 07 Jan.2026 06:50(KST)

成交金额因波动性放缓较去年大幅缩减
在依赖手续费结构下靠事件营销留住投资者

随着比特币等虚拟资产价格进入盘整阶段，韩国国内虚拟资产市场的成交金额也在明显缩减。由于交易萎缩有长期化迹象，韩国国内虚拟资产交易所为防止用户流失，纷纷通过各类活动和促销展开营销竞争。

7日，据全球虚拟资产行情播报平台CoinMarketCap数据显示，本月5日比特币价格为9.3882万余美元。

比特币价格在去年10月突破12.5万美元创下历史新高后转为下跌走势，11月一度被压至8万美元。此后进入本月以来，价格重新站上9万美元，呈现反弹态势，但仍比历史高点低约25%。

近期的反弹与地缘政治不确定性有关。美国总统Donald Trump表示，可能将军事行动从委内瑞拉扩大至哥伦比亚等国，此番言论强化了市场对避险资产的偏好。比特币通常被归类为高风险资产，但也有分析指出，随着近期地缘政治不确定性加大，比特币正被部分投资者视为规避风险的替代性投资资产。

不过，由于价格整体处于回落区间，成交金额已经减少。比特币等主要虚拟资产的波动性收窄，抑制了买卖需求。根据CoinGecko数据，截至本月6日，韩国5大主要虚拟资产交易所（Upbit、Bithumb、Coinone、Korbit、Gopax）当日（以上午4时20分为准）成交金额为33.3753亿美元；5日为21.7834亿美元。与去年1月9日165.1272亿美元的水平相比，出现了大幅下滑。

有分析认为，山寨币表现低迷也在推升整体成交金额的下滑。过去，山寨币的剧烈涨跌和新币上市是放大交易量的主要动力，但近期缺乏明确主题和利好因素。比特币被困于箱体区间后，山寨币亦同步疲弱，投资者观望情绪持续。事实上，以太坊在去年8月曾突破4800美元，但目前仅徘徊在3200美元左右。

与虚拟资产市场低迷相伴随的，是股市的强势，这也被视为成交金额减少的一个原因。韩国综合股价指数去年全年涨幅高达75%，近期更突破4500点关口，再创历史新高。股市呈现出明显上升趋势，分析认为，部分原本停留在虚拟资产市场的流动性正在向股市转移。

“成交金额缩水虚拟资产交易所为留住投资者竭尽全力”

在这样的环境下，各虚拟资产交易所纷纷加大用户争夺战中的营销力度。Upbit近期与Tous Les Jours合作推出“2026 Upbit心愿蛋糕”。购买该蛋糕后，消费者可凭附带的应募券参加活动，通过抽奖获得1枚比特币等奖品。Bithumb上月作为主办方参与了NHN旗下手游扑克游戏“Hangame Royal Holdem”的线上线下扑克大赛“第2届HPT（Hangame Poker Tour）”。总奖金额度约为10亿韩元的比特币。除此之外，各交易所还根据新上市虚拟资产的交易量，以相关虚拟资产作为奖金发放等，开展多种活动。

交易所集中进行用户营销的原因也与其收益结构密切相关。虚拟资产交易所的营收大部分来自交易手续费。实际上，今年第三季度，Upbit营收中手续费占比高达97.94%。由于成交金额下滑可能直接拖累业绩，因此业界普遍被解读为，交易所即便通过活动“烧钱”，也要设法维持交易。

近期随着比特币等资产反弹，成交金额呈现回升态势，但舆论普遍认为，短期内交易所之间的营销竞争仍将持续。原因在于，在美国货币政策前景不明、全球虚拟资产市场方向不清的背景下，投资者的观望情绪短时间内难以消散。

尤其是由于前景判断出现明显分化，市场方向更难以把握。Fidelity持相对保守观点，认为今年比特币在经历调整阶段后，不排除跌至6.5万至7.5万美元区间的可能。相反，JP Morgan则提出情景预测称，在积极的市场环境延续的情况下，比特币价格有望升至17万美元。