[2026年K-POP]1亿泡沫消退的K-POP…凭“K-DNA”重启黄金期

by Lee Yiseul

Published 05 Jan.2026 08:24(KST)

Updated 05 Jan.2026 08:33(KST)

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BTS、BLACKPINK等三代回归…有望刷新纪录
韩国培养体系输出…迈入“K标准”时代
以“超级粉丝”为中心的演出和周边等消费结构正在变化

BTS。Big Hit Music提供

在过去10年里，从世界音乐市场边缘跃升为主流的K-Pop在2026年新年站上重要的十字路口。以外延扩张为先的增长公式已到达极限。美国全球音乐分析机构Luminate等指出K-Pop增长势头放缓，要求其进行体质改善之际，业界正从通过制作系统的全球化移植实现“质的增长”中寻找出路。

◆专辑“1亿张时代”落幕…转向“价值消费”=实体专辑市场时隔9年首次出现负增长，“1亿张时代”宣告终结。根据韩国音乐内容协会Circle Chart 5日公布的数据，以2024年为基准，实体唱片销量约为9890万张，同比减少17.7%。其中女团销量的降幅（约530万张）尤为突出。

音乐数据记者Kim Jinwoo表示：“去年专辑销量将在与前一年相近或略有减少的9000万张左右”，并分析称，“这不仅意味着前十名之间的竞争缺失，更是整个音源市场活力下降的信号。”这也意味着专辑囤货和首周销量竞争已经到达极限。

销量减少，但出口额反而增加。根据韩国关税厅数据，去年唱片出口额为2.918亿美元（约4210亿韩元），较前一年的2.9023亿美元有所增长。这是因为粉丝不再为冲击榜单名次而进行大批量购买，而是转向购买LP或限量周边等具有收藏价值的高价商品，形成价值消费的结果。

这种变化正向演出等“体验型消费”扩散。尽管去年票价上涨，Stray Kids、G-Dragon、BLACKPINK等的世界巡演仍接连售罄。业界预计，今年演出市场规模将突破历史最高的1万亿韩元，正加快开发VIP套票、彩排观摩（Sound Check）、演出周边（MD）等高附加值产品。

高盛集团表示：“今后音乐市场将不再由单纯的专辑销售主导，而是由‘超级粉丝’的变现来主导。”这也是HYBE、SM、JYP等主要企划公司通过Weverse和Bubble等平台，加快导入由粉丝直接生产、交易二次创作物的“Fan to Fan（粉丝对粉丝）”模式的背景。从“多卖”的时代，正全面转向“卖得更贵、卖得更久”的时代。

◆BTS·BLACKPINK·BIGBANG…“第三代传奇”的回归=新年里，引领全球黄金期的第三代代表明星将相继回归。最大话题是防弹少年团（BTS）。全体成员完成兵役后，将于3月20日发行新专辑，并展开大规模世界巡演。这是继2022年合集专辑《Proof》之后，时隔4年的完整体活动。iM证券研究员Hwang Jiwon表示：“预计BTS世界巡演将动员350万至400万名观众。”

BLACKPINK也将在上半年重启完整体活动。成员Rosé凭借全球热门歌曲《APT.》入围下月举行的格莱美奖3个奖项候选，令K-Pop史上首次获奖的期待升温。携正规八辑《REVERXE》回归的EXO，以及迎来出道20周年的BIGBANG的回归，同样被认为将为市场注入更多活力。

◆成为全球主流的“去K化K-Pop”…风险管理成课题=“K-Pop如今已不是一种音乐流派，而是一套系统。”前SM总制作人Lee Sooman的这一命题，已成为今年市场战略的核心。HYBE和JYP等公司正全面推进在美国、日本和拉丁美洲当地选拔、培养人才的本土化组合出道。