Netflix带火“K周边”，销量达161亿韩元创历史新高

焕然一新的德寿宫文化商品商店

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曾经只是古宫一角纪念品的传统文化商品，如今借助Netflix等全球平台，演变为“潮流”消费品。受这一热度带动，去年相关销售额创下历史新高。

国家遗产振兴院2日表示，去年文化商品品牌“K-Heritage”的年度销售额暂时统计约为161亿韩元。这是自1980年振兴院成立以来的最高业绩。相比前一年（118亿韩元）大增35.5%。自2023年以后，已连续3年实现百亿韩元级别销售额，证明其高速增长势头。

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引爆式增长的导火索无疑是内容。去年Netflix动画《K-Pop Demon Hunters》在全球走红后，利用电影中道具和角色开发的商品销售一空。尤其是与老虎角色“Duppy”相似的陶瓷玩偶，以及以“Lion Boyz”的传统帽子“갓”造型为原型设计的杯子，出现了供不应求的局面。振兴院相关负责人分析称：“对韩国传统文化进行现代化再诠释的商品策划能力，与K内容在全球的热卖相叠加，产生了提升销售额的协同效应。”

2026年红马之年商品

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基础设施改善和对外活动也起到了助推作用。振兴院近日对德寿宫文化商品卖场进行了全面改造，提高了观众的可达性。同时，还积极拓展销售渠道，如日本大阪世博会、亚太经济合作组织纪念快闪店等。

预计今年“K周边”的产业化进程也将继续加速。振兴院将对每年吸引75万人前往的国立古宫博物馆卖场进行改造，推出利用朝鲜王室宝物开发的高端商品。还在筹备面向将于7月在釜山举行的第48届联合国教科文组织世界遗产委员会会议的特色商品。

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与此相配合，国家遗产厅正推进在景福宫东侧停车场一带建设大型“代表商品馆”。目前已落实8亿韩元设计费用，下月将从设计招标开始，正式启动建设工作。

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