高尔夫球场遇见“Weve”…品牌知名度进一步提升

by Han Jinjoo

Published 18 Dec.2025 09:20(KST)

斗山建设通过 We’ve 高尔夫队
在高尔夫粉丝中强化品牌印象
高尔夫队为住户提供一对一课程
加强与客户的直接沟通

斗山建设通过区别于其他建筑公司的体育营销脱颖而出。自2023年起创立“斗山建设 WE’VE 高尔夫队”，展开将住宅品牌 WE’VE 与体育内容相结合的营销。

其战略是在以高尔夫球迷为中心扩大品牌认知度的同时，把球队活动与品牌体验相连接。通过多样的客户参与项目和社会公益活动不断提升品牌知名度。

斗山建设 We’ve 高尔夫队。斗山建设提供

斗山建设把高尔夫队选手们的个性和比赛风格，与 WE’VE 的五大核心要素（Have·Live·Love·Save·Solve）相联系。通过在赛场和各类内容中强化品牌信息的一致性，自然地在消费者心中刻下“WE’VE”的品牌形象。

斗山建设还在运营让客户可以直接切身感受的项目。为强化与客户的直接沟通而推出的“Swing&Share（挥杆与分享）”活动，正获得客户的高度评价。该活动蕴含高尔夫与分享的意义，是斗山建设 WE’VE 高尔夫队走进斗山建设公寓小区，与入住居民见面的体验式项目。

高尔夫队所属选手亲自拜访入住小区，为提前报名的居民提供一对一要点教学并举办粉丝签名会。该活动去年从忠清南道天安的“行政城中央斗山WE’VE”小区起步，今年又在釜山“斗山WE’VE The Zenith Harbor City”和仁川“斗山WE’VE The Zenith Central Yeoui”举办。

在 Doosan We’ve the Zenith Harbor City 举行的 Swing & Share 活动上，职业球手 Yoo Hyeonju 正在进行一对一指导。Doosan Construction 提供

上月29日，在“斗山WE’VE The Zenith Central Cheonan”样板房，Park Hyejun、Park Gyeol、Lee Yullin、Yoo Hyojoo 职业球手出席，与粉丝举行签名会并合影留念；30日则由 Lim Heejeong、Kim Minsol、Yoo Hyunju 职业球手出席。现场还举行了赠送选手心爱物品的抽奖活动。选手们积极的粉丝服务赢得来访者好评，被评价为通过差异化活动提升了品牌满意度。

斗山建设高尔夫队不仅开展拓展品牌接触点的活动，还积极投身社会公益。斗山建设在球队成立的同时，引入了根据选手成绩累计基金的“博蒂基金”机制，将资金回馈给需要帮助的地方。此外，斗山建设已连续3年举办韩国女子职业高尔夫协会斗山建设 WE’VE 锦标赛，并在赛事期间运营分享项目。通过 WE’VE Charity Zone 等现场活动募集捐款。

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以将观众门票销售收益回馈社会的参与式分享也在持续进行。基金用于支援残障人士、居住弱势群体、山火灾后重建等需要帮助的领域。斗山WE’VE 锦标赛还通过限量版T恤活动，将全部T恤销售款项捐出，让粉丝可以直接参与捐赠。成立第3年的今年，斗山WE’VE 高尔夫队在韩国女子职业高尔夫协会赛场上共取得4场胜利，位列球队多胜榜第2位。

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本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。