清晨星巴克门口排长队：“贵5倍也要买”又一款爆火周边
9000韩元星巴克随行杯钥匙扣
上市不到一天全国门店售罄
二手平台溢价至原价5倍
MZ一代装饰消费与限量策略推波助澜
随着Starbucks Korea近期限量发售的迷你保温杯钥匙扣人气爆棚，其转售价格也被推高到天价。在二手交易平台上，原本发售价仅为9000韩元的商品，价格飙升至4万韩元区间，以超过正价5倍的价格成交。业内分析认为，这一现象与消费者对限量周边的收藏欲望、以MZ世代为中心的“装饰（布置）”潮流，以及在需求或意义、体验之外，由情绪和心情主导消费的“情绪经济（Feelconomy）”现象叠加有关。
发售当日即告售罄……“排队抢购失败”买家晒经历不断
本月21日，Starbucks Korea推出一项活动，消费者在购买饮料时可加价9000韩元购买该钥匙扣。本次上市的产品有粉色和经典白色两种颜色，采用与实际保温杯相同材质制作，杯盖可打开，具有可收纳小物件的实用性是其一大特点，大小正适合放入润唇膏或无线耳机等。
尽管每人限购2个，但钥匙扣在发售当日就以极高人气在全国超过90%的星巴克门店售罄。网上不断出现“排队抢购失败”“眼前就卖完了”“早上买了一个，中午想再买就已经没货了”“排队等了半天，结果还是没买到”等购买后记。
“史上最佳周边” 社交媒体反应火爆……加价“5倍”仍成交活跃
售罄之后，网络社区和社交媒体上仍不断涌现“太想要了”“为什么现在才看到”“粉色太绝了”“求你们一定要再上架”等帖子，反响持续火热。以24日为基准，某条相关Instagram视频播放量已突破295万次。该视频下方，“一挂在包上气质瞬间完成”“材质和真的保温杯一模一样”“史上最佳周边”等热烈评论接连不断。
在这种氛围下，转售价格猛涨，“周边大乱斗”已经成为现实。实际上，目前在二手交易平台当根市场上，相关售卖帖不断增加。即便单价已被抬高到4万韩元区间，交易依旧十分活跃，目前大部分帖子都已标注为“交易完成”。求购帖也在持续发布，当天当根市场上就出现了标题为“可先行转账，收Starbucks迷你保温杯钥匙扣”的求购帖。
“情绪经济”掀起的热潮……消费如今进入“情感”领域
Starbucks Korea方面表示：“MZ世代的装饰文化热潮成为此次钥匙扣人气的动力”，并称“由于保温杯造型的钥匙扣尚属首次推出，差异化设计进一步提升了关注度”。对于追加销售计划，Starbucks Korea则划清界限称“目前尚无此计划”。
专家将这一现象解读为近期迅速扩散的“情绪经济（Feelconomy）”潮流的典型案例。情绪经济是由“Feel（感觉、心情）”与“Economy（经济）”组合而成的词语，指情绪和氛围正成为决定消费的主要动机这一趋势。消费者不再只关注产品能否满足功能性需求，而是以其能带来何种情绪和体验作为选择标准。过去的关注点在于“买什么”，如今消费者则更在意“享受怎样的瞬间”“会获得怎样的情绪”。
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