[南山路散步]K内容的动力：粉丝经济

by Lee Jonggil

Published 24 Oct.2025 10:34(KST)

Updated 24 Oct.2025 14:36(KST)

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改变内容产业结构的粉丝圈壮大
须建立调节机制防止权力被滥用

最近在大众文化交流委员会成立仪式上，共同委员长 Park Jinyoung 强调了“粉丝群”的重要性。他表示，“应援棒是让韩国流行音乐粉丝成为演出一部分的要素”，而且，拥有“名字”的粉丝群不再是单纯的消费者，而是内容的同伴，他将这一点解释为“粉丝引发的现象（Fanomenon）”。从扩展对内容使用者的视角来看，这具有重要意义。

“粉丝”是指认为自己喜爱的对象对自身身份认同具有重要意义的人。根据 Macromill Embrain Trend Monitor 针对2024年全国13至69岁1200名成年男女进行的调查结果显示，77.8%的受访者表示自己正在进行粉丝群活动，或者自认为是某人的粉丝。这表明，粉丝群文化已经跨越特定年龄层和领域，成为广泛的社会文化现象。

粉丝群既是一种文化现象，也是支撑产业的市场主体。正如美国大众文化学者 Henry Jenkins 将“粉丝”称为“文化生产者”一样，粉丝群在数字网络中形成社会共同体，通过自发的分享与扩散，为内容赋予新的价值。从产业角度来看，粉丝群也发挥着重要作用。它既是超越单纯消费群体的核心目标对象，粉丝群对内容的喜爱与归属感又会自然而然地转化为与内容相关的多样化购买和经济活动，即所谓“粉丝群经济（fandom economy）”。

粉丝群经济得以运作的现象在全球范围内具有共通性，但其特性和观察视角存在一定差异。以迪士尼、漫威、《哈利·波特》等为代表的既有西方粉丝群，多呈现出以个人为中心、进行选择性消费的松散兴趣共同体特征。日本主要从“御宅族”视角理解粉丝群现象，或聚焦于将空间消费与地区经济及旅游相结合的框架。也有如中国那样，侧重关注粉丝文化的负面影响及用户保护的案例。

韩国内容在粉丝群的运作方式上也展现出独特面貌，尤其是在韩国流行音乐粉丝群中表现突出的动向，正扩散至电视剧、网络漫画、电影、电子竞技等各个领域。韩国内容粉丝群不仅是狂热的消费者，更具有类似内容共同制作者的特征。他们为了自己喜爱的内容而行动和消费，展现出集体行动力。粉丝小说、粉丝绘画、梗图等贯穿世界观的二次创作物的制作与分享，使他们成为新的创作主体；他们还通过制作翻译和字幕、开展宣传活动等，对内容流通产生直接影响。其在全球层面展开行动的特征也十分鲜明。

值得一提的是，粉丝活动超越自发性社区，直接转化为产业价值的粉丝群专用平台。尤其是能够实现跨越国界的全球同步消费的互动性，是粉丝群平台最大的特点。累计下载量超过1.5亿次、海外用户比例超过90%的 Weverse 等粉丝平台，将艺人与粉丝之间的互动“经济化”了。根据 MIDiA Research 的数据，在以流媒体和下载为中心的音乐领域收益结构中，面向“超级粉丝（superfans）”的商品和服务收益在2024年同比增长16.4%，达到41亿美元，显示出明显的增长势头。

得益于这种结构，粉丝群不仅仅是内容消费，更成为知识产权（IP）扩展的核心动力。例如，电视剧粉丝群与时尚、旅游产业相连接；游戏粉丝群带动电子竞技产业；网络漫画粉丝群则成为多元知识产权管线，使内容得以确保长期生命周期。粉丝群的存在本身就提高了内容成功的可能性，通过类型扩展、商品化和授权带来的周边产品、以粉丝群为基础的快闪店、展览、取景地参观等，拓展原始知识产权的传播路径，并产生经济连锁效应。

粉丝群的独特属性在当下韩国内容的全球扩散过程中，为其形成竞争力发挥了助推作用，并为以“300万亿韩元时代”为目标的韩国文化与韩国内容的未来提供了诸多启示。粉丝群不仅是打开钱包的消费者，更是以与“最爱对象”的沟通与共鸣为基础的内容知识产权二次生产者和全球扩散主体，也是超级知识产权扩展和市场开拓的引擎。他们还引领了与内容消费相连接的社会性讨论，例如人工智能爬取学习争议、环境友好型内容商品等。

也存在部分忧虑。由于粉丝群的集体行动会影响内容或艺人的成绩，因此超越自发性消费的过度营销或商业性滥用的可能性始终存在。如何构建既能作为健康参与共同体、又能成为可持续知识产权扩展动力的自律调节机制，成为亟须解决的问题。

为了实现内容产业的可持续增长，需要能够超越短期消费、实现长期品牌化的超级知识产权，而这只有依靠粉丝群的支持与动能才能实现。这也是作为与创作者、企业共同引领内容产业的重要一极，必须更加重视粉丝群的原因。粉丝群的时代，粉丝的参与与消费正在创造新的韩国内容。