40岁迎来第二春…凭借个性化关键词抓住年轻一代销售猛增290%

by Bang Jeil

Published 22 Sep.2025 08:43(KST)

Updated 22 Sep.2025 09:02(KST)

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Kancho开展“寻找我的名字”活动
销量环比飙升超200%

近期以社交媒体为中心流行起“寻找Kancho名字”挑战，歌手兼演员IU（本名 Lee Jieun）也加入挑战，却最终没能找到写着自己名字的Kancho。21日，IU在全球粉丝平台“Berryz”进行直播时，看到一位粉丝留言“姐姐你知道Kancho上写着名字吗？”后作出回应。她像早有准备似的说：“我就知道会这样，所以早就准备好了”，一边拿出了Kancho饼干袋。IU自信满满地表示：“因为我的名字很常见，我以为一打开就会出现”，但结果并非如此。

歌手兼演员 IU（本名 Lee Jieun）发起寻找 Kancho 新名字的挑战。网络社区提供

心情愉快地撕开第一包零食的IU，一边念出“Yubin～有Yubin吗？Youngju在看吗？Dowon，周六过得好吗？Yunu、Yuchan、Sohee、Namgyu、Hyeonjeong、Juwon、Hyein、Donghwa等，一直为你们应援啊，孩子们”，一边留下信息。她表示：“因为我的名字算是比较常见的名字，以为马上就能找到，结果意外地没有”，隐约感到不妙。接着她一边安慰自己说：“我还以为第一包就会出来呢，毕竟这世上名字太多了”，一边打开了第二包零食。IU在念着“Haeun、Youngjin、Yuan，Yuan这个名字真好听”时，又说：“好像不会出现我的名字，看来是没有Jieun啊”，露出快要哭的表情。

最终打开了最后一包零食，仍然没有出现Jieun。对此IU说：“还有Jihye、Jian这些名字呢”，神情沮丧。最后工作人员把“Ji”和“Eun”剪开后硬拼成一个“Jieun”的Kancho递给她，IU苦笑着说：“虽然是Jieun没错……但这是硬生生拼起来的啊”。观看该直播的粉丝们纷纷表示：“真的就只有Jieun没有啊”、“没想到找自己的名字还挺难的”。

社交媒体认证照带火“Kancho狂嗑”新造词

1984年上市的Kancho作为长期稳定销售的长寿品牌，一直以来表现坚挺，但近期零食市场新产品和限量版层出不穷，竞争愈发激烈。在此背景下，Kancho借助“个性化”这一关键词，与年轻世代建立接触点，掀起人气热潮。此前，自本月11日起销售的Kancho上，随机印上了最近在韩国国内登记较多的新生儿名字500个，以及官方角色名字4个（Kani、Choni、Chobi、Lovey），共504个名字。消费者只要找到自己、家人、朋友或恋人的名字并上传认证照，就有机会通过抽奖获得奖品。

1984年上市的Kancho虽然是长期稳定销售的长寿品牌，但最近零食市场新产品和限量版层出不穷，竞争愈发激烈。其间，Kancho利用“个性化”这一关键词与年轻一代建立接触点，正迅速走红。SNS截图提供

该活动在年轻一代中尤其反响热烈。社交媒体上不断出现找到自己名字，或找到喜爱的歌手、演员名字的认证照。“Kancho狂嗑”一词也随之出现，用来形容堆起无数颗Kancho逐个寻找名字的行为。消费者在撕开包装、发现“我的名字”的过程中获得乐趣，也通过找到喜欢的艺人或熟人的名字拍照上传到社交媒体，把这项活动当作游戏般享受。尤其是成功找到名字后，还能获得参与抽奖的机会，进一步推高了参与热情。可以说，一次简单的零食购买被转变成结合个人定制体验与游戏元素的活动。在IU等网红与名人也纷纷参与挑战的带动下，Kancho迎来上市40周年之际，销售额大幅飙升。