“比毒品赚多10倍” 2000%收益率…“被骗买的，明知是假也买”[假货来袭]④

by Park Jaehyun

Published 10 Sep.2025 11:15(KST)

Updated 10 Sep.2025 20:16(KST)

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成本收益率达2000%的高利润生意
消费者明知也会买…74%有买假货经历
“买者自负”观念下打击仿冒品难度大

编者按全球假货市场规模高达2000万亿韩元。假冒商品愈发精细，流通手段也更加大胆。受害者并非只有高价奢侈品牌。在消费者对假货选择沉默的同时，进军全球市场的K品牌也正被一模一样地复制。在当地“黄牛”率先抢注商标后，K品牌被堵在市场门外，又因高昂诉讼费用而屡屡受挫。在国界日益模糊的网络市场，仅靠加强查处和监测存在先天局限。《亚洲经济》以新冠疫情大流行为分水岭，揭示爆炸式增长的假货市场实态，并探寻阻止在全球市场掀起风潮的“K品牌”被抄袭的对策。

“清朝也有很多清心丸，但假货比比皆是，只有朝鲜出产的清心丸才是真货，值得信赖。”

这段内容出自燕岩 Park Jiwon 的《热河日记》。这本书是 Park Jiwon 作为庆祝乾隆皇帝七十岁寿辰的使臣赴清朝后撰写的游记，从中可见当时清朝已经存在大规模流通的“假冒牛黄清心丸”。朝鲜时代也存在各种各样的仿冒品，售卖假货的人被称为“人货商”。（摘自 Kim Jongmyeon《线上假货战争》）

假货伴随着人类历史一路而来。对销售者而言，它能带来远超成本数十倍的利润；对消费者而言，则能以低价“体验”品牌。随着假货销售渠道转移到网络市场，打击难度加大，再加上对假货消费几乎没有任何惩罚力度，稳定的需求也进一步推动了假冒伪劣市场的爆发式扩张。

名牌品牌 Miu Miu、Celine、Gucci 等的包包摆放在一起，现场正在进行打折促销。记者 Park Jaehyun。

“2000万亿韩元”假货市场，3年间激增3倍

“比毒品赚多10倍” 2000%收益率…“被骗买的，明知是假也买”[假货来袭]④

根据经济合作与发展组织（OECD）10日公布的数据，以2021年为基准，全球假冒商品交易规模约为645万亿韩元（4670亿美元），相当于全球贸易总额的2.3%。这一规模比2019年的610万亿韩元（4640亿美元）增加了约30万亿韩元。新冠疫情之后，全球线上市场迅速扩张，线下假货转向线上销售，预计假货市场规模将增长约3倍，逼近2000万亿韩元。

随着亚马逊、阿里巴巴等电子商务市场的爆发式增长，全球跨境“直购”的扩大成为推高假货市场的原动力。小件货物以直邮方式送达消费者手中，更容易绕开正式通关体系。

流入韩国国内市场的假货查获数量也呈逐年上升趋势。根据关税厅下属贸易相关知识产权保护协会（TIPA）数据，去年在通关环节查获的侵犯知识产权（IP）物品达10万2219件，较前一年8万5247件增加约20%。与2020年查获数量（3万4773件）相比，更是大增194%。

全球犯罪组织的“资金来源”——假货市场

假货市场不仅未被根除，反而逆势狂飙，其背景在于高利润率的收益结构。根据法国政府2016年发布的公报，假货是一项可在成本基础上获取最高达2000%利润率的高收益生意，其回报率比毒品走私的约200%高出10倍以上。正因如此，假货销售近年来也被犯罪组织用作筹措资金的手段。国际经济与和平研究所下属“Vision of Humanity”指出：“假货市场监管相对宽松，又能立即获取难以追踪的现金，因此正被用作恐怖主义融资渠道。”

在韩国国内，也有舆论认为“从轻处罚”助长了假货市场的扩张。根据《商标法》第230条规定，若流通、销售或保管假冒商品，可处7年以下有期徒刑或1亿韩元以下罚金。但过去5年因销售假货被判处的罚金平均仅为200万至300万韩元，处罚缺乏实效，导致利用直播带货、开放式电商平台等线上渠道售卖假货的行为愈加猖獗。

难以惩处海外卖家也是助推假货市场扩张的因素之一。流入韩国的假货中有94%产自中国，要想阻断其流入并获得损害赔偿，就必须对中国卖家实施制裁。然而由于“属地原则”，韩国法律无法直接惩罚中国卖家。属地原则是指各国法律只在本国领土范围内发生效力的制度。这意味着从中国卖家处购买假货的消费者，既无法提起损害赔偿，也难以对其施加刑罚；遭遇商标权侵害的韩国本土品牌同样面临这一困境。由于假冒商品跨国交易频繁，属地原则被视为制裁和处罚方面的一大限制。

成信女子大学消费者产业学科教授 Heo Gyeongok 表示：“成本很低，只要贴上名牌的名字就能高价出售，因此对销售者来说是利润丰厚的结构。而且大部分产品是从中国进来的，即便被查获也难以实施有效制裁，这些因素都在持续催生假货。”

消费假货无处罚规定……法国、意大利“严惩不贷”

需求同样是假货市场的另一大支柱。美国密歇根州立大学假冒防制与产品保护中心在2023年针对17个国家约1万3000名消费者开展的“全球反假冒消费者问卷调查”显示，全部受访者中有74%有过购买假货的经历。其中，明知是假货仍然购买的比例（可多选）超过52%，而在这部分人中，有38%是在不知情的情况下买到假货，却没有退货而是继续使用。

假货消费最近又与“Dupe（平替）消费”热潮叠加，扩散势头更为明显。所谓Dupe消费，是指购买在高价品牌设计或功能上略作改动的低价仿制品。全球10至30多岁的消费者以“经济性选择”为理由积极参与Dupe消费。由于大多数国家并未对购买假货的消费者进行处罚，这一现象已演变为全球潮流。

相较之下，法国自1994年起就将持有假货者纳入处罚对象，对购买假货的消费者可处以最高相当于正品零售价格3倍的罚金。