五星级酒店里的香奈儿包和梵克雅宝项链…社交媒体疯传的“超豪华求婚”[口袋Talk]

在年轻人之间，“五星级酒店”和“名牌包”正逐渐成为一种新的求婚文化。过去多是在餐厅互赠戒指或花束，如今则是在青年一代炫耀欲与社交媒体认证文化相互叠加的背景下，演变成“超豪华求婚”的趋势。

陈列在首尔某百货商店橱窗里的香奈儿产品。联合新闻提供

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Yang Sujin淑信女子大学消费者产业学科副教授研究团队在最新论文《千禧一代青年求婚文化中名牌的意义研究》中分析称，年轻一代的求婚文化正在以五星级酒店和名牌包为中心形成。

研究团队对去年9月1日至15日期间在Instagram上发布的、带有“求婚”话题标签（#）的128篇帖子进行了调查。结果显示，求婚地点中选择酒店的有55篇（42%），为最多。其中38篇具体标明了酒店名称，其中17家为五星级酒店。尤其是在使用首尔蚕室的五星级酒店Signiel的案例中，还出现了标注“99层”“93层”等具体楼层的情况。研究团队表示，这是“为了区分等级，甚至把楼层都标出来的一种形式”，并解释称，“是想炫耀与他人不同的财富”。

刊登在论文《关于千禧一代青年求婚文化中名牌意义的研究》中的社交媒体帖子。论文

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在聘礼中，名牌包出现频率最高。在相关的38篇帖子中，“香奈儿”出现了19次，最多；在其他聘礼中，“Van Cleef & Arpels”项链（13次）所占比重最大。研究团队解释称，上传到Instagram上的大部分求婚照片，都是在用花饰、气球、蜡烛、横幅布置的空间里，将名牌产品一同陈列出来的样子。尤其是“当酒店或进口车等高档背景与物品同时出现时，炫耀性消费行为更加突出”。

这一趋势在年轻群体中尤为明显。这是因为通过社交媒体进行自我炫耀与追求社会认可的欲望相结合，使他们相比其他世代更倾向于将求婚本身视为一项重要仪式。在Korea Research的《2025年婚姻认知调查》中，在全部1000名受访者中，有45%回答“有必要举行求婚活动”，而在18至29岁的青年群体中，这一比例更是高达55%。

但也有意见指出，超豪华求婚对结婚率产生了负面影响。美国经济媒体《华尔街日报》（Wall Street Journal）在2023年以“婚礼前昂贵的障碍：花4500美元（约600万韩元）的求婚”为题报道指出，“在高档酒店花大价钱进行求婚的潮流，正在给恋人们带来压力”，“对提高结婚率也没有帮助”。

考虑到青年群体的现实处境，超豪华求婚难免成为巨大的负担。去年初婚平均年龄为男性33.9岁、女性31.6岁，在刚刚迈入社会或处于积累资产阶段时，一天花费数百万韩元，在现实中并不容易。更何况，以五星级酒店为背景的活动或名牌聘礼仿佛成了必备要素的氛围，也给经济条件并不宽裕的青年带来心理压力。

预计于今年11月结婚的上班族Han Yuji（29岁）表示：“比起在昂贵的场所里搞得多么华丽，更重要的是对方是否倾注了真心”，“我认为求婚与其在意别人的眼光，不如只要两个人都满意就好。”她还补充说：“酒店求婚若是固化成一种文化，恐怕并不理想。”

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在这种情况下，也出现了因经济负担而回避结婚的现象。婚礼本身的费用已不容小觑，再加上求婚也被要求过度支出，财政压力进一步加剧。根据Hana金融研究所发布的《大韩民国金融消费者报告2025》，在没有结婚意向的未婚人士中，将“不婚”的原因归结为“经济条件”的比例最高，为47.1%。其后依次是“我的价值观/意志”（44.7%）、社会生活条件（21.2%）、人际关系影响（17.3%）等。

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有观点认为，为了缓解在结婚准备过程中青年群体表现出的炫耀性消费行为，有必要开展社交媒体素养（literacy）教育。研究团队表示：“如果Instagram用户不加分辨地接受帖子内容，可能产生的心理负面影响非常大”，“这并非只针对未成年人，对成年人也有着不容忽视的影响力。”研究团队接着表示，“有必要通过社交媒体素养教育，增强用户对涉及炫耀性消费行为帖文的分辨能力。”

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