[独家]“当下酒局标配” 两杯酒里必有一杯是“Cass”……挤掉海特三兄弟

Published 29 Jul.2025 08:43(KST)

Updated 29 Jul.2025 16:58(KST)

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凭借Cass领跑的AB英博
去年韩国啤酒市场份额52.1%
HiteJinro从41.6%降至33.5%居第二
Lotte Chilsung仅3%…Crush销量不及朝日

数据显示，去年在韩国国内销售的啤酒中，每两杯就有一杯是OB啤酒的“Cass”。受Cass强劲表现带动，OB啤酒的母公司AB InBev在韩国啤酒市场的份额也超过HiteJinro，升至第1位。

图片与报道中提及的具体表述无关。Getty Image Bank供图

根据全球酒类市场分析机构IWSR于29日公布的数据，AB InBev去年在韩国啤酒市场按厂商划分的市场占有率为52.1%。这一比例较一年前（41.1%）上升了11.0个百分点，市场份额突破50%的AB InBev将HiteJinro挤到身后，成为行业第一大供应商。

AB InBev的增长主要由旗舰品牌Cass拉动。Cass的主打产品“Cass Fresh”和低卡路里产品“Cass Light”均录得强劲增长。Cass去年共售出1亿644万箱（按9升装一箱计），继续保持韩国国内第一啤酒品牌的地位。这一销量较前一年（6022万箱）增长了76.8%，相当于去年一年在韩国销售的全部啤酒（2亿3351万箱）近一半的数量。

Cass去年作为韩国本土啤酒品牌中首个推出铝瓶装产品的品牌，并以巴黎奥运会官方合作伙伴身份参与活动，推出奥运会限量版产品。Cass Light也通过更换包装设计等方式，在品牌各个层面强化营销，被认为对市场份额提升起到了助推作用。除Cass之外，“Budweiser”销量也达到353万箱，同样助力AB InBev的份额上升。

相反，同期HiteJinro的市场占有率则从41.6%缩减至33.5%，被挤到第2位。虽然其在2023年推出的新品牌“Kelly”销量从首年的717万箱增至去年的929万箱，提升了约30%，但排名第2、第3的品牌“TERRA”（4006万箱→3667万箱）和“Hite”（2967万箱→2672万箱）销量均出现下滑，未能避免整体份额下降。除此之外，乐天七星饮料和Lotte Asahi酒类的市场占有率则维持在3%左右。

韩国国内啤酒市场已连续数年低迷。去年啤酒总消费量为2亿3351万箱，较前一年（2亿3389万箱）减少0.2%，过去5年的年均复合增长率也仅为0.1%。随着人们对健康的关注度提高，饮酒人口减少，加之酒类品种多样化使得酒类消费呈现分散化趋势，这些因素都对啤酒行业形成利空。

尤其是罐装高球等以清爽口感和易饮性为卖点的即饮型饮料（RTD，Ready To Drink）产品，正对啤酒形成直接挑战。实际数据显示，去年韩国国内RTD消费量为294万箱，较前一年（171万箱）增长71.9%。与此同时，酒类文化发生变化，职场聚餐减少，也在一定程度上影响了啤酒消费的下滑。去年啤酒家庭消费市场占比为73.6%，较前一年（73.1%）小幅上升，而娱乐场所消费占比则进一步缩减至26.4%。

随着健康意识增强，曾被寄予厚望、被认为具备较高成长潜力的无酒精啤酒并未如预期那样大幅扩张。无酒精啤酒去年销售量为431万箱，较一年前（450万箱）反而减少4.2%。虽然过去5年的年均复合增长率达到49.9%，市场无疑经历了快速扩张，但由于替代品众多，其增长势头被认为已开始放缓。预计未来5年的年均复合增长率也将为-0.6%。

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另一方面，在韩国烧酒市场，HiteJinro的“独走”态势仍在持续。HiteJinro去年销售烧酒8907万箱，按制造商划分的市场占有率为65.3%，稳居第1位。受烧酒市场萎缩影响，其销量较前一年（8994万箱）减少3.5%，但市场份额却较前一年（63.7%）上升1.6个百分点。相反，同期销量从2467万箱降至2035万箱、减少17.5%的乐天七星饮料，其市场占有率也从17.5%大幅下滑至14.9%。随后依次为Muhak（6.8%）、Geumbokju（3.2%）、McKiss（2.9%）和Daesun（2.8%）。

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本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。