“我爱你 Milkis”……K-饮料上半年出口额创历史新高

今年上半年我国饮料出口额创下历史新高。随着海外市场对“韩国饮料”的需求不断扩大，Milkis、米露等凸显韩国独特风味的饮料，正逐渐成为“出口功臣”。

根据17日关税厅进出口统计，今年1至6月饮料出口总额为4亿981万美元（约5668亿韩元），比去年同期（3亿9418万美元）增长3.9%。与2021年（3亿2142万美元）相比，增幅接近27%。其中，除果蔬饮料外的一般饮料占整体的94%（3亿8514万美元）。

在纽约时代广场设置的Milkis展台前，观众正在参与活动。 [照片由乐天七星饮料提供]

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从出口国来看，中国占整体的28.3%（1亿1609万美元），比重最大。其后依次为美国（5117万美元）、日本（3088万美元）、越南（2795万美元）、柬埔寨（2644万美元）、俄罗斯（1405万美元）。

引领出口增长势头的代表产品是乐天七星饮料的“Milkis”。作为乐天七星饮料旗下代表性的乳味碳酸饮料，Milkis在去年推出零卡路里版本并扩大出口国后，年销售额突破了1000亿韩元。去年的出口额同比增长逾11%，今年上半年出口额也实现了10%的增长。目前，Milkis包括原味和零糖在内共销售8个品种，出口到50多个国家。在美国、俄罗斯、中国、台湾等地，年销量均超过1000万听。

尤其是在美国市场的增长尤为突出。从2021年至去年，年均销售额增幅达到30%。最初主要在以侨民为主的亚洲超市销售，近期则进入了Costco等当地大型流通渠道。乐天七星相关人士表示：“美国消费者将其视为‘甜美又别具一格的碳酸饮料’。”

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俄罗斯也是核心市场之一。从2021年至去年，年均增长率达到19%，销售网络也从以远东地区为中心扩展至莫斯科等主要城市。乐天七星方面解释称：“寒冷地区的消费者认为含牛奶的碳酸饮料更健康。”

营销活动也十分活跃。乐天七星于14日（当地时间）在美国纽约时代广场投放韩国代表性乳味碳酸饮料“Milkis”的户外广告，并开展了推广Milkis的“Spicy Meets Smooth”（辛辣邂逅柔和）宣传活动。广告以复古像素画风呈现与炸鸡、辣炒年糕、拉面等辛辣食物搭配饮用的场景，颇为吸睛。

乐天七星还在从中长期角度考虑构建当地生产体系。目前正以菲律宾百事可乐为据点，评估在当地生产Milkis和七星汽水的可行性。

传统饮料在海外也十分畅销。Paldo的“Birak米露”在东南亚市场人气高涨，出口额较2022年增长了30%以上。Woongjin食品的“晨露阳光”在同一地区的销售额也同比增长逾10%。

食品业界相关人士表示：“韩国饮料因健康配方、别具一格的口味以及独特的包装而备受关注”，“伴随韩国美食热潮，饮料出口从长期来看也很可能保持稳步增长。”

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乐天七星饮料公司于7月14日在纽约时代广场投放了主题为“吃辣味食物时就喝Milkis”的户外广告。 乐天七星提供

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